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原产地品牌认知及购买行为分析——以临安山核桃为例
被引量：
5
1
作者
胡彦蓉
廖露露
+1 位作者
刘洪久
戴丹
《江苏林业科技》
2019年第4期41-48,共8页
采用调查问卷法,运用方差分析、二分类Logistics模型研究了临安山核桃原产地品牌认知和购买行为。结果显示:临安山核桃原产地品牌具有较高的品牌知名度,性别、收入对临安山核桃品牌认知存在显著性差异;年龄、收入水平在购买频率方面存...
采用调查问卷法,运用方差分析、二分类Logistics模型研究了临安山核桃原产地品牌认知和购买行为。结果显示:临安山核桃原产地品牌具有较高的品牌知名度,性别、收入对临安山核桃品牌认知存在显著性差异;年龄、收入水平在购买频率方面存在显著性差异。同时,收入越高,持续购买意愿越强烈;年龄越大、收入越高,推荐购买行为越高;此外,性别和收入能够显著影响临安山核桃原产地品牌认知,文化底蕴、健康养身、产品稀缺性、独特品质和营养价值能够显著影响临安山核桃原产地品牌购买行为。
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关键词
山核桃
原产地品牌
购买行为
品牌认知
临安
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题名
原产地品牌认知及购买行为分析——以临安山核桃为例
被引量：
5
1
作者
胡彦蓉
廖露露
刘洪久
戴丹
机构
浙江农林大学信息工程学院
浙江省林业智能监测与信息技术研究重点实验室
出处
《江苏林业科技》
2019年第4期41-48,共8页
基金
浙江省哲学社会科学规划基金(17NDJC262YB
19NDJC240YB)
+3 种基金
教育部人文社会科学研究规划基金项目(18YJA630030)
浙江省自然科学基金项目(LY17G020025
LY18G010005)
杭州市软科学项目(20190834M27)
文摘
采用调查问卷法,运用方差分析、二分类Logistics模型研究了临安山核桃原产地品牌认知和购买行为。结果显示:临安山核桃原产地品牌具有较高的品牌知名度,性别、收入对临安山核桃品牌认知存在显著性差异;年龄、收入水平在购买频率方面存在显著性差异。同时,收入越高,持续购买意愿越强烈;年龄越大、收入越高,推荐购买行为越高;此外,性别和收入能够显著影响临安山核桃原产地品牌认知,文化底蕴、健康养身、产品稀缺性、独特品质和营养价值能够显著影响临安山核桃原产地品牌购买行为。
关键词
山核桃
原产地品牌
购买行为
品牌认知
临安
Keywords
Pecan
Origin brand
Purchasing behavior
Brand cognitive
Lin′an
分类号
F307.24.3 [经济管理—产业经济]
S792.13 [农业科学—林木遗传育种]
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作者
出处
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被引量
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1
原产地品牌认知及购买行为分析——以临安山核桃为例
胡彦蓉
廖露露
刘洪久
戴丹
《江苏林业科技》
2019
5
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