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题名李渡酒品牌营销策略分析
被引量：1
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作者
魏靖琏
陶宣
夏福婷
曹泽宇
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机构
江西财经大学国际经贸学院
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出处
《现代盐化工》
2020年第3期94-95,共2页
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基金
江西财经大学大学生创新创业课题(202010421084)。
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文摘
李渡酒是江西名酒,也是拥有200多年历史的地方传统文化品牌。2016年以来,我国白酒行业在消费升级的大趋势下持续回暖,在品牌营销理论的基础上,通过对李渡酒在品牌营销过程中所选择的品牌定位、品牌元素创建以及品牌营销战略进行分析,进一步找出李渡酒品牌营销策略的优势。总结出李渡酒业只有通过一步一个脚印,继续深化"体验+沉浸"新营销策略的优势,才能有更坚固的基础和更好的条件向更大的市场迈进。
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关键词
李渡酒
品牌营销策略
“体验+沉浸”
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Keywords
Lidu liquor
brand marketing strategy
“experience+immersion”
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F426.82
[经济管理—产业经济]
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题名江西白酒品牌形象提升策略研究
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作者
魏靖琏
曹泽宇
夏福婷
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机构
江西财经大学
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出处
《管理学家》
2020年第14期76-77,共2页
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基金
江西财经大学国家级大学生创新训练项目资助,项目编号:202010421084。
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文摘
在白酒市场中,随着白酒企业的营销相似化日趋严重,我国白酒市场的竞争日渐严重,能否找到合适的品牌定位,形成良好的品牌形象,在市场份额的竞争中发挥着越来越重要的作用。文章通过品牌形象的梳理,得出了消费视角品牌形象的概念以及作用,并研究分析了消费者对江西赣酒的认知和联想情况,发现江西赣酒的品牌形象还有很大的提升空间,江西赣酒要提高自己品牌竞争力,必须要提升自身的品牌形象。同时文章还提出了提升赣酒品牌形象的策略,为江西白酒的发展提供了方向。
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关键词
品牌形象
品牌认知
赣酒
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分类号
F325.2
[经济管理—产业经济]
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