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李子柒IP运营的盈利模式研究——基于“配方式媒介”视角的分析
被引量：
21
1
作者
桑子文
陶亚亚
《山东大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2020年第2期40-48,共9页
网红短视频的成功生产离不开“配方”,更离不开以“配方”为核心的可持续发展的盈利模式。李子柒IP运营的竞争优势源于个性形象的精准设定,明确了内容中正面和负面的配方清单,并根据不同的媒介特点采用特色的视频生产、平台传播和电商...
网红短视频的成功生产离不开“配方”,更离不开以“配方”为核心的可持续发展的盈利模式。李子柒IP运营的竞争优势源于个性形象的精准设定,明确了内容中正面和负面的配方清单,并根据不同的媒介特点采用特色的视频生产、平台传播和电商运营这三种配方,形成了“跨平台广告分成+电商线上销售”的盈利模式。其在视频配方中充分运用配方式的跨媒介叙事方式,重构田园生活场景和人格化的主角IP,在平台传播配方中根据多维度的媒体矩阵开展产品投放,在电商运营配方中采用唯美古风融合现代语境,赢得了互联网红利。未来李子柒IP发展的问题在于,当短视频市场中的用户出现新的需求时,如何实现配方迭代。
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关键词
李子柒IP
配方式媒介
视频生产
平台传播
电商运营
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题名
李子柒IP运营的盈利模式研究——基于“配方式媒介”视角的分析
被引量：
21
1
作者
桑子文
陶亚亚
机构
上海市教委教研室
青岛科技大学
出处
《山东大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2020年第2期40-48,共9页
基金
国家社会科学基金重大项目“文化产业伦理”(14ZDB169)。
文摘
网红短视频的成功生产离不开“配方”,更离不开以“配方”为核心的可持续发展的盈利模式。李子柒IP运营的竞争优势源于个性形象的精准设定,明确了内容中正面和负面的配方清单,并根据不同的媒介特点采用特色的视频生产、平台传播和电商运营这三种配方,形成了“跨平台广告分成+电商线上销售”的盈利模式。其在视频配方中充分运用配方式的跨媒介叙事方式,重构田园生活场景和人格化的主角IP,在平台传播配方中根据多维度的媒体矩阵开展产品投放,在电商运营配方中采用唯美古风融合现代语境,赢得了互联网红利。未来李子柒IP发展的问题在于,当短视频市场中的用户出现新的需求时,如何实现配方迭代。
关键词
李子柒IP
配方式媒介
视频生产
平台传播
电商运营
Keywords
Li Ziqi IP
Formula media theory
Video production
Platform dissemination
E-commerce operation
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
李子柒IP运营的盈利模式研究——基于“配方式媒介”视角的分析
桑子文
陶亚亚
《山东大学学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2020
21
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