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题名基于互动仪式链理论的虚拟主播粉丝打赏行为实证分析
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作者
林国良
陈梓钒
余来辉
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机构
广东财经大学人文与传播学院
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出处
《传媒论坛》
2024年第17期46-49,共4页
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基金
广东省大学生创新创业训练计划项目“基于内容分析的虚拟主播粉丝评论文化研究——以哔哩哔哩平台为例”(项目编号:S202310592017)
广东财经大学高等教育教学研究和改革项目“基于OBE理念的《新闻传播研究方法》课程教学改革与实践”阶段性研究成果
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文摘
虚拟主播作为国内快速发展的新兴行业,得到了年轻一代的关注与支持,打赏规模随之日益增长,但同时也出现了“过度消费”“金钱崇拜”等直播乱象。基于互动仪式链理论,对虚拟主播直播间的打赏互动进行相关性检验与情感分析,探究虚拟主播是否会影响粉丝对待打赏者的行为态度以及影响机制。研究发现,虚拟主播与粉丝对直播打赏的感谢频率存在显著正相关,粉丝会高度关注打赏互动内容,并产生“集体兴奋”,形成并巩固直播间内的道德规范,而粉丝群体的道德规范也会影响直播间的打赏氛围以及主播的直播行为。
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关键词
虚拟主播
粉丝群体
打赏行为
互动仪式链
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
F713.55
[经济管理—市场营销]
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