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将错就“措”还是改“谐”归正?谐音对消费者广告评价的影响
1
作者
周寿江
赵一晨
+1 位作者
张瑾瑜
康琪
《心理学报》
北大核心
2025年第2期331-348,共18页
谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具,但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论,本文通过7个实验(N=2456),考察了谐音对广告评价的影响,以及其作用机制和边界条件。结果发现,谐音能够促使消费者产生更为积极的广告...
谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具,但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论,本文通过7个实验(N=2456),考察了谐音对广告评价的影响,以及其作用机制和边界条件。结果发现,谐音能够促使消费者产生更为积极的广告评价,且这一影响藉由新颖性、有趣性的链式中介而实现。然而,谐音对广告评价的这一积极效应会受到消费者新颖性寻求水平、产品消费风险、广告诉求的调节。具体而言,当消费者的新颖性寻求水平较低,或者产品消费风险很高、广告突出权威性时,谐音对广告评价的这一影响会受到削弱。本文结论不仅丰富了谐音启动和失谐理论方面的研究,也为企业广告实践和营销沟通提供了行之有效的管理洞察。
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关键词
谐音
失谐
新颖性寻求
感知风险
广告诉求
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题名
将错就“措”还是改“谐”归正?谐音对消费者广告评价的影响
1
作者
周寿江
赵一晨
张瑾瑜
康琪
机构
清华大学经济管理学院
四川大学商学院
北京大学艺术学院
Business School
出处
《心理学报》
北大核心
2025年第2期331-348,共18页
基金
国家自然科学基金项目(72402111)
中国博士后科学基金面上项目(2024M751744)
国家资助博士后研究人员计划(GZB20230331)资助。
文摘
谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具,但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论,本文通过7个实验(N=2456),考察了谐音对广告评价的影响,以及其作用机制和边界条件。结果发现,谐音能够促使消费者产生更为积极的广告评价,且这一影响藉由新颖性、有趣性的链式中介而实现。然而,谐音对广告评价的这一积极效应会受到消费者新颖性寻求水平、产品消费风险、广告诉求的调节。具体而言,当消费者的新颖性寻求水平较低,或者产品消费风险很高、广告突出权威性时,谐音对广告评价的这一影响会受到削弱。本文结论不仅丰富了谐音启动和失谐理论方面的研究,也为企业广告实践和营销沟通提供了行之有效的管理洞察。
关键词
谐音
失谐
新颖性寻求
感知风险
广告诉求
Keywords
homophone
incongruity
novelty seeking
perceived risk
ad appeal
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
将错就“措”还是改“谐”归正?谐音对消费者广告评价的影响
周寿江
赵一晨
张瑾瑜
康琪
《心理学报》
北大核心
2025
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