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品牌认知、消费者感知与购买意愿
被引量：
22
1
作者
谢伟彤
侯国红
《商业经济研究》
北大核心
2022年第3期83-86,共4页
在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈。本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异。研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(...
在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈。本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异。研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(质量感知、价值感知、情感感知)在品牌认知与购买意愿之间具有中介作用。品牌商家应通过管控产品品控、创设产品情景、附加产品感情元素等方式,提升消费者购买意愿。
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关键词
品牌认知
购买意愿
消费者感知
品牌战略
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职称材料
品牌人格化对品牌转换和顾客流失的补救效应
被引量：
5
2
作者
谢伟彤
《商业经济研究》
北大核心
2020年第11期65-68,共4页
本文旨在从品牌人格的角度来探讨消费者品牌转换行为的原因。以手机产品为例,在探索性因子分析后,发现成熟性、兴奋性和能力性三大属性代表了手机品牌的人格化属性。进一步通过结构方程模型得出,品牌人格化通过消费者的感知质量、品牌...
本文旨在从品牌人格的角度来探讨消费者品牌转换行为的原因。以手机产品为例,在探索性因子分析后,发现成熟性、兴奋性和能力性三大属性代表了手机品牌的人格化属性。进一步通过结构方程模型得出,品牌人格化通过消费者的感知质量、品牌认同和客户满意度的中介效应,进而对消费者的转换行为产生影响。总的来说,由于品牌人格化对转换行为的作用机制是间接性的,我国手机行业的品牌人格化应当侧重于产品质量方面,有利于手机品牌建立牢靠的顾客忠诚度,减少顾客流失。
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关键词
品牌人格化
产品质量
转换行为
品牌转换
顾客流失
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职称材料
零售品牌与自有品牌间价值传导的机制——基于品牌名称一致性的调节作用分析
被引量：
2
3
作者
谢伟彤
《商业经济研究》
北大核心
2019年第16期75-78,共4页
文章对零售品牌与自有品牌间价值传导的机制进行研究,得出价格水平满意度、品类感知形象和自有品牌满意度是零售忠诚和信任的三个决定因素。对此,文章提出了企业自有品牌的发展策略,即采用一致的价格政策、产品的高性价比、注重品类形...
文章对零售品牌与自有品牌间价值传导的机制进行研究,得出价格水平满意度、品类感知形象和自有品牌满意度是零售忠诚和信任的三个决定因素。对此,文章提出了企业自有品牌的发展策略,即采用一致的价格政策、产品的高性价比、注重品类形象、为消费者提供品类组合和使用与零售品牌一致的名称。
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关键词
自有品牌
零售品牌
零售忠诚度
品牌名称
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职称材料
题名
品牌认知、消费者感知与购买意愿
被引量：
22
1
作者
谢伟彤
侯国红
机构
西安交通大学城市学院
中信银行西安审计中心
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第3期83-86,共4页
基金
陕西省社科基金“‘一带一路’背景下陕西制造业嵌入全球价值链的升级路径研究”(项目编号:2018D42)。
文摘
在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈。本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异。研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(质量感知、价值感知、情感感知)在品牌认知与购买意愿之间具有中介作用。品牌商家应通过管控产品品控、创设产品情景、附加产品感情元素等方式,提升消费者购买意愿。
关键词
品牌认知
购买意愿
消费者感知
品牌战略
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
品牌人格化对品牌转换和顾客流失的补救效应
被引量：
5
2
作者
谢伟彤
机构
西安交通大学城市学院管理系
出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第11期65-68,共4页
基金
2018陕西省社科基金:“一带一路”背景下陕西制造业嵌入全球价值链的升级路径研究(项目编号:2018D42)。
文摘
本文旨在从品牌人格的角度来探讨消费者品牌转换行为的原因。以手机产品为例,在探索性因子分析后,发现成熟性、兴奋性和能力性三大属性代表了手机品牌的人格化属性。进一步通过结构方程模型得出,品牌人格化通过消费者的感知质量、品牌认同和客户满意度的中介效应,进而对消费者的转换行为产生影响。总的来说,由于品牌人格化对转换行为的作用机制是间接性的,我国手机行业的品牌人格化应当侧重于产品质量方面,有利于手机品牌建立牢靠的顾客忠诚度,减少顾客流失。
关键词
品牌人格化
产品质量
转换行为
品牌转换
顾客流失
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
零售品牌与自有品牌间价值传导的机制——基于品牌名称一致性的调节作用分析
被引量：
2
3
作者
谢伟彤
机构
西安交通大学城市学院管理系
出处
《商业经济研究》
北大核心
2019年第16期75-78,共4页
基金
2018陕西省社科基金“‘一带一路’背景下陕西制造业嵌入全球价值链的升级路径研究”（项目编号：2018D42）
文摘
文章对零售品牌与自有品牌间价值传导的机制进行研究,得出价格水平满意度、品类感知形象和自有品牌满意度是零售忠诚和信任的三个决定因素。对此,文章提出了企业自有品牌的发展策略,即采用一致的价格政策、产品的高性价比、注重品类形象、为消费者提供品类组合和使用与零售品牌一致的名称。
关键词
自有品牌
零售品牌
零售忠诚度
品牌名称
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌认知、消费者感知与购买意愿
谢伟彤
侯国红
《商业经济研究》
北大核心
2022
22
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职称材料
2
品牌人格化对品牌转换和顾客流失的补救效应
谢伟彤
《商业经济研究》
北大核心
2020
5
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职称材料
3
零售品牌与自有品牌间价值传导的机制——基于品牌名称一致性的调节作用分析
谢伟彤
《商业经济研究》
北大核心
2019
2
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