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题名旅游地形象与农产地形象交互影响研究
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作者
郑鹏
邓鹏飞
孙怡欣
莫媚
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机构
郑州大学管理学院
中原文化旅游高质量发展研究院
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出处
《地理与地理信息科学》
北大核心
2025年第4期152-160,共9页
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基金
国家社科基金一般项目(21BGL260)
教育部人文社科青年项目(19YJCZH158)
文化和旅游宏观决策课题(B16FED04340D)。
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文摘
农旅融合发展是实现乡村振兴的有效途径。该文以河南焦作温县为案例地,从消费者需求视角采用结构方程模型探讨旅游地形象与农产地形象的交互影响及中介变量,结果表明:①旅游地形象与农产地形象之间存在交互影响作用,而旅游地形象对农产地形象的影响更为正向有效。②农产品体验性价值对旅游地认知形象具有显著的正向影响,但对旅游地情感形象没有显著影响,而农产品象征性价值对旅游地情感形象和认知形象皆无显著影响;农产地信念在农产品体验性价值对旅游地认知形象的影响中发挥部分中介作用,而在农产品体验性价值对旅游地情感形象以及农产品象征性价值对旅游地认知、情感形象的影响中发挥完全中介作用。③旅游地原生形象、引致形象与复合形象对农产地认知形象与情感形象均产生正向影响,并且旅游地信念在旅游地形象对农产地形象的影响中发挥部分中介作用。研究结果为旅游地形象与农产地形象融合共生提供理论依据,揭示了旅游地信念与农产地信念在交互影响中的中介作用,可为农旅形象融合及营销助力乡村振兴提供实践启示。
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关键词
旅游地形象
农产地形象
交互影响
信念
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Keywords
tourism destination image
agricultural product origin image
interactive effect
belief
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分类号
F592.7
[经济管理—旅游管理]
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