礼物何以传递爱意:便利型与合意型礼物对择偶交往意愿的影响

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作者 李世豪 栾墨 +1 位作者 李虹 符国群 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2024年第11期1524-1540,共17页

择偶是重要的研究话题,礼物又是择偶中传递信息与感情的重要媒介。本研究从礼物的合意性和便利性出发,探讨了不同类型的礼物如何通过心理亲密感影响收礼者的择偶交往意愿。通过5项线上实验和1项基于真实恋爱交友活动的田野实验发现,收... 择偶是重要的研究话题,礼物又是择偶中传递信息与感情的重要媒介。本研究从礼物的合意性和便利性出发,探讨了不同类型的礼物如何通过心理亲密感影响收礼者的择偶交往意愿。通过5项线上实验和1项基于真实恋爱交友活动的田野实验发现,收礼者收到便利型(vs.合意型)礼物时,会对送礼者表达出更高的交往意愿。这一影响通过收礼者感知到的与送礼者之间的心理亲密感中介实现,而消费过程(联合vs.单独)则在其中起到调节作用。本研究揭示了送礼行为如何影响个体的择偶交往意愿,为择偶研究提供了新的理论视角,同时为个体如何在择偶阶段送礼、企业如何开展礼物营销提供了实践启示。 展开更多

关键词 送礼 便利性与合意性 择偶交往意愿 心理亲密感 联合消费

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刷碗少的人请买花:夫妻贡献不均与家庭享乐性消费

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作者 李世豪 张文悦 符国群 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2024年第8期1250-1264,共15页

面对着家庭中各式各样的联合任务,夫妻贡献度不均的情况普遍存在。然而,鲜有研究关注其对消费行为的影响。由此,本研究系统研究:第一,基于动态公平视角和夫-妻二元互依模型,验证夫妻在家庭任务中的贡献不均对家庭享乐性消费的影响,同时... 面对着家庭中各式各样的联合任务,夫妻贡献度不均的情况普遍存在。然而,鲜有研究关注其对消费行为的影响。由此,本研究系统研究:第一,基于动态公平视角和夫-妻二元互依模型,验证夫妻在家庭任务中的贡献不均对家庭享乐性消费的影响,同时验证感知公平的中介作用,以及内疚和自我奖赏的二重中介作用,深入理解感知公平这一心理机制;第二,基于性别角色理念、伴侣情绪支持、性别平等文化的调节作用,识别不同公平理论起作用的方式和条件。本研究将有助于丰富夫妻联合消费研究,加深对公平相关理论的理解,并为面向家庭用户的企业提供有效的营销决策指导。 展开更多

关键词 享乐性消费 家庭分工 家庭消费决策 感知公平

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品牌延伸研究:回顾与展望 被引量：102

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作者 符国群 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2003年第1期75-81,共7页

本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面,对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的主要研究方向。

关键词 品牌延伸 企业 品牌战略 品牌资产 进入时机 原品牌

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品牌定位在市场营销战略中的地位 被引量：30

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作者 符国群 《中国流通经济》 CSSCI 2004年第4期49-53,共5页

本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位... 本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位。品牌定位有两种主要方式即竞争定位和目标定位,不论采用何种方式,企业都可以通过定位声明从战略高度对品牌面向谁和提供何种利益等问题作出回答,以协调企业内外的营销活动和保证定位的一致性。 展开更多

关键词 品牌定位 市场营销 消费者 目标定位 品牌形象 企业

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关于商标资产研究的思考 被引量：24

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作者 符国群 《武汉大学学报（人文科学版）》 1999年第1期71-74,共4页

商标资产就实质而言反映的是一种长期顾客关系，它较“名牌产品”和“驰名商标”具有更深邃的内涵。不仅如此，商标资产还为市场营销绩效的考核提供了新的衡量尺度，开展对它的研究，有助于丰富、发展消费者需要与选择理论，有助于将商... 商标资产就实质而言反映的是一种长期顾客关系，它较“名牌产品”和“驰名商标”具有更深邃的内涵。不仅如此，商标资产还为市场营销绩效的考核提供了新的衡量尺度，开展对它的研究，有助于丰富、发展消费者需要与选择理论，有助于将商标研究引向深入。文章认为，应从商标标记到资产的转变、商标资产的构成、基础、创造、利用、管理。 展开更多

关键词 商标 商标资产 营销绩效

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美国消费者满意指数:原理、方法与启示 被引量：7

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作者 符国群 《中国流通经济》 CSSCI 2004年第1期43-47,共5页

本文介绍了美国消费者满意指数的编制背景、依据的模型和具体的编制方法,重点分析了消费者满意指数在经济与经营绩效衡量方面的运用。文章认为,消费者满意指数可以从企业、行业和国家三个层次反映经济活动的绩效,不仅是传统的绩效衡量... 本文介绍了美国消费者满意指数的编制背景、依据的模型和具体的编制方法,重点分析了消费者满意指数在经济与经营绩效衡量方面的运用。文章认为,消费者满意指数可以从企业、行业和国家三个层次反映经济活动的绩效,不仅是传统的绩效衡量指标的有益补充,而且直接与企业未来盈利性相联系,具有传统指标不具有的独特价值;消费者满意指数有两个显著特点,一是测量消费者对某种产品的整体满意感,二是承认消费者满意水平不能直接衡量,应通过建立模型进行估计。文章还指出了消费者满意指数的局限性如抽象掉了不同行业和产品的差异性,也没有建立产品和服务的性能与消费者满意之间的联系等。 展开更多

关键词 美国 消费者满意指数 顾客预期 顾客忠诚 企业营销

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论从管理决策角度评估商标资产 被引量：1

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作者 符国群 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 1998年第4期97-101,共5页

论从管理决策角度评估商标资产武汉大学管理学院符国群一、围绕商标资产会计核算引起的争论从会计核算角度评估商标资产，是指象对有形资产一样，将商标资产及其增减变化列示于资产负债表，以全面反映企业的资产经营状况。是否对商标... 论从管理决策角度评估商标资产武汉大学管理学院符国群一、围绕商标资产会计核算引起的争论从会计核算角度评估商标资产，是指象对有形资产一样，将商标资产及其增减变化列示于资产负债表，以全面反映企业的资产经营状况。是否对商标资产进行会计处理和如何进行会计处理... 展开更多

关键词 商标资产 评估 会计核算 管理决策 未来收益

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服务失败情况下的消费者信任作用研究 被引量：4

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作者 赵冰 涂荣庭 符国群 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2007年第2期118-126,共9页

现代企业以追求最大化的经济利润为目标。企业在获取利润的过程中认识到,获得并且保留忠诚顾客是至关重要的,但是,企业与消费者进行交易时经常会发生一些失败事件。当消费者面对交易过程中的失败事件时,他们的心理变化过程是怎样的?什... 现代企业以追求最大化的经济利润为目标。企业在获取利润的过程中认识到,获得并且保留忠诚顾客是至关重要的,但是,企业与消费者进行交易时经常会发生一些失败事件。当消费者面对交易过程中的失败事件时,他们的心理变化过程是怎样的?什么因素会对消费者的行为意向发生关键作用?针对上述问题,本研究选择银行与餐馆两个服务行业,采取准实验方法对理论框架进行实证检验。研究结果表明,消费者信任这一因素是消费者经历服务失败之后影响其转换意向的关键因素,传统研究中消费者满意和感知价值的作用被削弱了。这一研究结果比较清楚地解答了研究问题,从理论和实践两方面为服务失败领域的研究提供了有力证据。 展开更多

关键词 服务失败 消费者信任 消费者不满意 消费者感知价值 消费者转换意向

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权力感对炫耀性亲社会行为的影响 被引量：19

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作者 姚琦 吴章建 +1 位作者 张常清 符国群 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第12期1421-1435,共15页

基于高成本价值信号理论,本文探究了权力感对炫耀性亲社会行为的影响。5个实验的结果表明:权力感促使个体更愿意从事炫耀性亲社会行为,高(vs.低)权力感个体更倾向购买炫耀性亲社会产品,更愿意进行炫耀性捐赠且捐赠金额较高,也更愿意参... 基于高成本价值信号理论,本文探究了权力感对炫耀性亲社会行为的影响。5个实验的结果表明:权力感促使个体更愿意从事炫耀性亲社会行为,高(vs.低)权力感个体更倾向购买炫耀性亲社会产品,更愿意进行炫耀性捐赠且捐赠金额较高,也更愿意参与炫耀性善行,其机制在于高权力感者具有较高的自我矫饰动机。本文对理解权力感对个体行为的影响、丰富权力感与亲社会行为的研究文献有理论贡献,对有效引导高权力感者从事亲社会行为具有实践价值。 展开更多

关键词 权力感 炫耀性亲社会行为 公开承认 自我矫饰动机

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品牌延伸策略研究 被引量：16

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作者 符国群 《武汉大学学报（人文科学版）》 1995年第1期49-53,共5页

品牌延伸是企业将某一著名品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略。本文在肯定品牌延伸积极作用的同时，提出选择延伸产品，首先应考虑原品牌的形象，不要将著名品牌延伸使用到有损其形象的产品上；... 品牌延伸是企业将某一著名品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略。本文在肯定品牌延伸积极作用的同时，提出选择延伸产品，首先应考虑原品牌的形象，不要将著名品牌延伸使用到有损其形象的产品上；其次，应考虑原产品与延伸产品之间是否存在资源、技术等方面的关联性；再次，不应将著名品牌延伸到价值不大、极易制造的产品上；最后，应按科学程序选择延伸产品，并采用各种措施淡化品牌延伸可能带来的负面影响。 展开更多

关键词 品牌延伸策略 延伸产品 消费者 新产品 品牌策略 产品线延伸 关联性 原产品 产品定位 品牌形象

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关于发展我国驰名商标的几个问题 被引量：3

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作者 符国群 《武汉大学学报（人文科学版）》 1996年第5期29-35,共7页

关于发展我国驰名商标的几个问题符国群发展驰名商标是企业发展壮大的有效途径。当前我国已经具备了发展驰名商标的条件，企业发展驰名商标机遇大于挑战，有条件的企业应不失有利时机推出和实施名牌战略。为此，企业在思想上和行动上应... 关于发展我国驰名商标的几个问题符国群发展驰名商标是企业发展壮大的有效途径。当前我国已经具备了发展驰名商标的条件，企业发展驰名商标机遇大于挑战，有条件的企业应不失有利时机推出和实施名牌战略。为此，企业在思想上和行动上应避免种种误区，政府在不干预企业微观... 展开更多

关键词 驰名商标 名牌产品 无形财产 消费者的需要 名牌工程 市场占有率 商标信誉 创名牌 经济增长 国际贸易

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进一步完善我国商标法制建设的几个问题

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作者 符国群 《武汉大学学报（人文科学版）》 1991年第6期96-99,16,共5页

【正】 《中华人民共和国商标法》是1982年颁布,1983年3月1日正式实施的。自《商标法》实施以来,随着改革开放的深入,我国经济发展十分迅速,经济形势较之于《商标法》颁布之前,发生了翻天覆地的变化。商标领域出现了许多新矛盾、新问题... 【正】 《中华人民共和国商标法》是1982年颁布,1983年3月1日正式实施的。自《商标法》实施以来,随着改革开放的深入,我国经济发展十分迅速,经济形势较之于《商标法》颁布之前,发生了翻天覆地的变化。商标领域出现了许多新矛盾、新问题。《商标法》的一些条款,已经不适应形势发展的要求,需要修改;一些新的内容需要补充;一些原则性的规定需要进一步明确和具体化。本文拟围绕《商标法》的修改、完善,谈几点粗浅的看法。把商标保护扩大到服务行业对服务商标提供注册保护服务商标系指经营各种服务的企业、个人为使自己经营的服务与他人经营的服务相区别而使用的标记。服务商标与商品商标同属于工业产权的内容,它们在功能、作用、构成等方面不存在本质区别。基于此,不少国家对两者均提供法律保护,并且同在一部法律,即商标法里作出规定。 展开更多

关键词 服务商标 商标法 商标管理 驰名商标 法制建设 商标保护 法律保护 工业产权法 商标所有人 商标侵权行为

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