企业家代言攻略 被引量：1

1

作者 童泽林 《董事会》 2014年第10期52-53,共2页

尽管潘石屹的个人知名度很高,但是＂潘苹果＂上市以来,在武汉、杭州等地超市销量比较平淡;在天猫、京东等电商平台,＂潘苹果＂的销量也是反响平平,单店销量维持在10盒以内。可见,企业家做代言光有知名度还不行如今,越来越多的企业家做... 尽管潘石屹的个人知名度很高,但是＂潘苹果＂上市以来,在武汉、杭州等地超市销量比较平淡;在天猫、京东等电商平台,＂潘苹果＂的销量也是反响平平,单店销量维持在10盒以内。可见,企业家做代言光有知名度还不行如今,越来越多的企业家做起了广告代言人,如万科的董事长王石、聚美优品CEO陈欧、格力集团董事长董明珠、万达集团董事长王健林、分众传媒董事长江南春等。 展开更多

关键词 广告代言人 董明珠 王健林 万达集团 江南春 王石 万科 广告效果 基业长青 徐益

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善用企业家“魅值”

2

作者 童泽林 《董事会》 2015年第9期82-83,共2页

权衡利弊之下，是否应该选择企业家魅力战略？这或许是一个仁者见仁智者见智的问题。但从众多企业家魅力管理的实践来看。

关键词 企业家 智者 仁者

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负面情绪和说服策略对品牌关系再续意愿的影响 被引量：19

3

作者 黄静 童泽林 +1 位作者 张友恒 张晓娟 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2012年第8期1114-1123,共10页

营销学和心理学的已有研究表明,负面情绪会影响信息处理过程。因此,企业在品牌关系再续的实践中,必须结合消费者负面情绪来选择适当的说服策略。基于此,通过区分反驳型说服策略和诊断型说服策略,并将其联结于消费者的情绪特点(情绪类型... 营销学和心理学的已有研究表明,负面情绪会影响信息处理过程。因此,企业在品牌关系再续的实践中,必须结合消费者负面情绪来选择适当的说服策略。基于此,通过区分反驳型说服策略和诊断型说服策略,并将其联结于消费者的情绪特点(情绪类型与情绪强度),经由两个实验探讨了不同情绪特点的消费者对两种说服策略的反应。实验一初步证明了负面情绪类型(后悔和生气)调节说服策略对原谅的影响。实验二证明了负面情绪强度(低和高)调节说服策略对原谅的影响,并进一步检验了实验一的结论。即当负面情绪强度低时,负面情绪类型的调节作用不显著;但是,当负面情绪强度高时,负面情绪类型的调节作用显著。此外,两个实验均验证,根据消费者负面情绪特点,适当的说服策略有利于消费者原谅品牌,进而产生品牌关系再续意愿。 展开更多

关键词 说服策略 负面情绪 原谅 品牌关系再续

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消费者视角下企业家前台化行为动机的扎根研究 被引量：20

4

作者 黄静 张晓娟 +1 位作者 童泽林 王新刚 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2013年第4期99-107,共9页

本文运用扎根理论收集、分析网络评论,构建了消费者对企业家前台化行为动机的感知模型。该模型揭示:企业家前台化行为的类型主要包括慈善、演讲、代言、出书、开博、电视秀;企业家前台化行为动机可归结为利他动机和利己动机两类,利他动... 本文运用扎根理论收集、分析网络评论,构建了消费者对企业家前台化行为动机的感知模型。该模型揭示:企业家前台化行为的类型主要包括慈善、演讲、代言、出书、开博、电视秀;企业家前台化行为动机可归结为利他动机和利己动机两类,利他动机包括助人为乐、救急救灾、成就他人和保护环境;利己动机包括获取财富、追求声望、成就自我、消除不安全感和获取企业竞争优势;消费者对企业家前台化行为动机的感知受前台化行为类型、内容和表现方式的影响。 展开更多

关键词 企业家 前台化行为 动机 扎根理论

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空间和社交距离对犯错品牌评价的影响 被引量：27

5

作者 黄静 王新刚 童泽林 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2011年第7期123-130,共8页

运用心理距离理论的空间和社交两种维度,通过两个实验的研究,验证了空间或社交维度对品牌犯错事件的心理距离感知存在主效应,并且发现它们对犯错品牌的评价存在显著的交互效应影响。

关键词 品牌犯错 空间维度 社交维度 品牌评价

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企业家前台化行为对品牌的影响述评 被引量：19

6

作者 朱丽娅 黄静 童泽林 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2014年第1期171-179,共9页

企业家前台化行为是企业家在公众面前有选择的展示行为,是影响消费者品牌态度和选择的重要因素。本文在文献分析的基础上,首先梳理了企业家前台化行为概念的内涵;然后整合相关研究,从企业家前台化行为的类型(广告代言、慈善、自媒体和... 企业家前台化行为是企业家在公众面前有选择的展示行为,是影响消费者品牌态度和选择的重要因素。本文在文献分析的基础上,首先梳理了企业家前台化行为概念的内涵;然后整合相关研究,从企业家前台化行为的类型(广告代言、慈善、自媒体和负面行为曝光)、数量以及与企业家公众形象的关系等方面总结了其对企业品牌的影响结果及相关机制。在此基础上对未来研究方向进行了展望,为后续企业家前台化行为的深入研究提供参考和借鉴。 展开更多

关键词 企业家 前台化行为 品牌

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应对企业家代言危机

7

作者 童泽林 《董事会》 2014年第8期56-57,共2页

企业家作为品牌代言人的时代已经开启,企业家代言的广告随处可见。打开电视,发现万科董事长王石为Jeep大切诺基代言;站在电梯里,看到分众传媒董事长江南春为猎聘网代言;走在北京街头,碰见聚美优品CEO陈欧＂我为自己代言＂的广告;甚至连... 企业家作为品牌代言人的时代已经开启,企业家代言的广告随处可见。打开电视,发现万科董事长王石为Jeep大切诺基代言;站在电梯里,看到分众传媒董事长江南春为猎聘网代言;走在北京街头,碰见聚美优品CEO陈欧＂我为自己代言＂的广告;甚至连聘请成龙做了四年代言人的格力电器董事长董明珠也索性亲自披挂上阵,携手万达集团董事长王健林为格力空调代言。 展开更多

关键词 品牌代言人 格力电器 董明珠 格力空调 王健林 万达集团 江南春 北京街头 王石 万科

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消费者敌意、善意和矛盾态度对消费者出国旅游意向的影响机制:文化接近性的调节作用 被引量：7

8

作者 杨一翁 孙国辉 童泽林 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2018年第6期94-105,共12页

旅游消费者对特定国家同时持有善意与敌意时如何进行出国旅游决策?现有文献中尚无有关消费者善意与敌意二者同时对其出国旅游决策的影响及其边界条件方面的讨论,也无人探索消费者矛盾态度对其出国旅游决策的影响问题。笔者基于矛盾态度... 旅游消费者对特定国家同时持有善意与敌意时如何进行出国旅游决策?现有文献中尚无有关消费者善意与敌意二者同时对其出国旅游决策的影响及其边界条件方面的讨论,也无人探索消费者矛盾态度对其出国旅游决策的影响问题。笔者基于矛盾态度理论与社会同一性理论,构建消费者善意、敌意和矛盾情感态度对其赴目标国旅游意向的影响机制模型,采用问卷调查法收集数据,运用结构方程模型和调节效应分析处理数据,探索消费者善意、敌意以及由二者产生的消费者矛盾情感态度对其赴目标国旅游意向的影响机制,同时探索目标国—母国文化接近性所发挥的调节作用。研究发现:消费者善意对其赴目标国旅游意向的正向总效应远强于消费者敌意与矛盾情感态度的负向总效应;人际与家庭文化接近性减弱消费者敌意对其赴目标国旅游意向的负向影响。研究结果表明:消费者善意与敌意同时影响其出国旅游决策,但消费者善意起主导作用;文化接近性是消费者敌意对其出国旅游决策的影响的边界条件。 展开更多

关键词 消费者善意 消费者敌意 消费者矛盾态度 消费者出国旅游决策 文化接近性

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制度执行力:国家治理能力现代化的关键 被引量：6

9

作者 李拓 童泽林 《领导科学》 北大核心 2014年第10期7-8,共2页

党的十八届三中全会决定指出改革的总目标是完善中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力的现代化。实现这个总目标，必须完善中国特色社会主义制度，把制度的完善作为推进国家治理能力现代化的前提，把提高制度执行力作为推... 党的十八届三中全会决定指出改革的总目标是完善中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力的现代化。实现这个总目标，必须完善中国特色社会主义制度，把制度的完善作为推进国家治理能力现代化的前提，把提高制度执行力作为推进国家治理能力现代化的关键，把制定政策和执行政策的干部素质作为推进国家治理能力现代化的根本保证。 展开更多

关键词 社会主义制度 治理能力 现代化 国家 执行力 中国特色 三中全会 治理体系

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湖南制造业推进“中国制造2025”的SWOT分析与对策 被引量：2

10

作者 车娇 童泽林 刘侃侃 《湖南理工学院学报（自然科学版）》 CAS 2017年第2期77-80,共4页

"中国制造2025"战略对各省制造业发展,既是机遇也是挑战.湖南制造业如何把握机遇,战胜挑战是亟待研究的课题.基于此,本文根据湖南的实际,采用SWOT分析法分析了湖南在推进"中国制造2025"中优势、劣势、机会和威胁,... "中国制造2025"战略对各省制造业发展,既是机遇也是挑战.湖南制造业如何把握机遇,战胜挑战是亟待研究的课题.基于此,本文根据湖南的实际,采用SWOT分析法分析了湖南在推进"中国制造2025"中优势、劣势、机会和威胁,尽管湖南一直在推动发展高端制造业,而且也形成了一定的优势,但是相比于沿海地区仍然面临企业创新能力不足、金融资源和人才资源匮乏的问题.针对以上问题,湖南制造业应该走出差异化的道路,在产业发展中既发展高端制造业,也承接沿海产业转移;在资源调配上,既要竞争也要合作;在管理机制上,既要利用市场对资源配置的作用,也要发挥政策引导的作用. 展开更多

关键词 中国制造2025 湖南制造业 SWOT 对策

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当过兵的企业家

11

作者 闫梦 童泽林 《董事会》 2015年第11期114-115,共2页

战场上军人要有快速决断的能力,企业中应对越来越复杂的环境也需要有快速做出决断的能力。但有时,过高的决断力容易造成盲目自信,尤其是管理者在取得一系列的成功后容易自信心膨胀,倾向追求更宏伟的目标,过高地估计自己的能力和控制范围... 战场上军人要有快速决断的能力,企业中应对越来越复杂的环境也需要有快速做出决断的能力。但有时,过高的决断力容易造成盲目自信,尤其是管理者在取得一系列的成功后容易自信心膨胀,倾向追求更宏伟的目标,过高地估计自己的能力和控制范围,过度地依靠自己的感觉。 展开更多

关键词 决断力 战场上 军旅生涯 人格魅力 杉杉集团 任正非 郑永刚 万达 商场如战场 过度自信

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用企业家精神扶贫的全要素模式:模式创新及管理启示 被引量：5

12

作者 童泽林 冯竞丹 彭泗清 《广东财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2020年第1期57-66,共10页

近年来,中国企业家参与扶贫的力度越来越大,企业家在扶贫过程中可以充分发挥企业家精神,创新扶贫模式,助力扶贫攻坚事业。分析万达丹寨扶贫的案例发现,企业家参与扶贫最有效的方式,不是简单地捐款捐物或资助当地一个产业,而是要发挥冒... 近年来,中国企业家参与扶贫的力度越来越大,企业家在扶贫过程中可以充分发挥企业家精神,创新扶贫模式,助力扶贫攻坚事业。分析万达丹寨扶贫的案例发现,企业家参与扶贫最有效的方式,不是简单地捐款捐物或资助当地一个产业,而是要发挥冒险精神、创新精神和进取精神,对扶贫项目的投入资金、技术、专业团队等全要素资源全程跟进,最终全效落实脱贫效果,使贫困群众实现经济、精神、行为、社会和文化等全方位的脱贫。这种用企业家精神扶贫的全要素模式兼顾了扶贫事业的短期、中期和长期效果,并激发了贫困群众主动参与扶贫项目,从而实现可持续脱贫。 展开更多

关键词 扶贫 扶贫模式 脱贫 企业家精神 全要素模式 丹寨县 万达集团 案例分析

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引子渡水电站溢洪道混凝土施工及质量控制 被引量：3

13

作者 童泽林 《大坝与安全》 2004年第2期44-46,共3页

引子渡水电站溢洪道混凝土施工采用了多种混凝土入仓方案,为了提高溢洪道运行期的使用寿命,在施工过程中,从原材料到各施工工序均进行严格控制,确保溢洪道混凝土施工质量。

关键词 引子渡水电站 溢洪道 混凝土施工 质量控制

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黔中水利枢纽龙场高大跨渡槽拱圈施工方案研究 被引量：6

14

作者 张健 李仁刚 童泽林 《广东水利水电》 2013年第10期50-53,共4页

结合现场地形地质条件,拟定了采取落地支架、悬拼钢拱架、悬臂现浇和缆索预制吊装等4种拱圈施工方案对龙场高大跨拱式渡槽进行施工,经综合比较采用整节段预制吊装方案。该渡槽吊装重量为国内混凝土拱槽(桥)最大单体吊重(单节吊重240t),... 结合现场地形地质条件,拟定了采取落地支架、悬拼钢拱架、悬臂现浇和缆索预制吊装等4种拱圈施工方案对龙场高大跨拱式渡槽进行施工,经综合比较采用整节段预制吊装方案。该渡槽吊装重量为国内混凝土拱槽(桥)最大单体吊重(单节吊重240t),工程的顺利实施将为大跨径混凝土拱槽(桥)的吊装施工提供参考。 展开更多

关键词 高大跨 拱式渡槽 拱圈 施工方案

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