-
题名谱系与演进:中国计算广告自主知识学术体系建构
- 1
-
-
作者
秦雪冰
刘璐
-
机构
华东师范大学传播学院
-
出处
《传媒论坛》
2025年第1期12-15,共4页
-
基金
国家社科基金一般项目“生成式智能广告产业生态的演进及优化研究”(项目编号:24BXW063)
-
文摘
计算广告作为一个新兴的研究领域,成为广告学、信息科学、数据科学等多个学科研究的热点,形成了多学科交叉的学术演进脉络。在技术发展视角下,点击率优化成为计算广告的核心议题;在社会科学视角下,围绕广告产业研究进行了中宏观探索;在人文思辨视角下,对计算广告技术风险进行了多维度的伦理探讨。随着技术的不断演进,智能广告成为计算广告的未来演进趋势。
-
关键词
计算广告
广告平台
广告产业
学术体系
智能广告
-
分类号
TP399
[自动化与计算机技术—计算机应用技术]
F713.8
[经济管理—广告]
-
-
题名社会存在感的满足:微信用户的广告接受意愿
被引量：4
- 2
-
-
作者
秦雪冰
-
机构
复旦大学新闻学院
湖北大学新闻传播学院
-
出处
《新闻与传播评论》
CSSCI
2018年第2期64-70,共7页
-
文摘
微信是当下较为重要的社交媒介,微信广告成为学界和业界关注的焦点。然而,在"技术魔弹论"为主的逻辑下,以微信为主的社交媒体广告的研究具有重技术轻用户、重精准策略轻深层逻辑的取向,从深层心理去理解用户的广告接受意愿是非常有必要但又有所欠缺的;在研究方法上,演绎推理盛行,质化与定量研究稀少。研究者通过深度访谈的定性研究发现,用户的社会存在感是其接受微信广告的关键因素,表现为:用户对社会存在感凸显的广告的追寻,对社会存在感偏差的广告的厌倦和反感;对社会存在感缺失的广告的反抗及无法反抗的无力感。
-
关键词
社会存在感
微信广告
接受意愿
用户体验
-
Keywords
social presence
We Chat advertising
willingness to accept
user experience
-
分类号
F713.8
[经济管理—广告]
G206
[文化科学—传播学]
-
