-
题名品牌标识情境性变化对消费者品牌温暖感知的影响
- 1
-
-
作者
王葶亦
陈荣
赵婧迪
-
机构
重庆邮电大学经济管理学院
清华大学经济管理学院
首都经济贸易大学工商管理学院
-
出处
《南开管理评论》
北大核心
2025年第7期126-136,共11页
-
基金
国家自然科学基金项目(72172072)资助。
-
文摘
品牌标识情境性变化在实践中逐渐增多。本文从消费者对品牌感知的视角切入,旨在探究品牌标识情境性变化的影响机制。本文开展的三个实验的结果均表明,相较于未做改变的品牌标识,进行情境化设计的品牌标识能够显著提升消费者感知到的品牌温暖。实验1与实验2结果表明,品牌标识情境性变化对消费者品牌温暖感知的影响由感知标识活力作为中介。实验3检验了品牌标识情境性变化影响品牌温暖感知的边界条件,发现只有当消费者对情境期待性较高(vs.较低)时,品牌标识情境性变化才可能发挥积极作用。本研究拓展了品牌标识的暂时性改变对消费者品牌情绪感知作用机理的理论研究,对企业情境化设计品牌标识的方向和时机具有较强的实践指导意义。
-
关键词
品牌标识情境性变化
感知标识活力
品牌温暖感知
情境期待程度
-
Keywords
Situational Design of Brand Logo
Perceived Logo Vitality
Brand Warmth Perception
Desirability of the Situation
-
分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
-
-
题名电商平台销量信息对消费者注意力及产品选择的影响
被引量：12
- 2
-
-
作者
万晓榆
王葶亦
吴继飞
张洪
-
机构
重庆邮电大学经济管理学院
中山大学管理学院
-
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2018年第6期884-892,共9页
-
基金
重庆市教委高校人文社会科学研究资助项目(16SKGH058)
2017年重庆市高校电子商务与现代物流重点实验室开放基金资助项目(ECML201707)
重庆市教委科学技术研究资助项目(KJ1600424)
-
文摘
从消费者从众和态度功能视角出发,通过眼动实验和行为实验两项研究共同考察了电商平台销量信息对消费者注意力和产品选择的影响。研究发现:(1)电商平台销量信息对消费者注意力和产品选择均有显著正向影响。(2)电商平台销量信息与消费者注意力、产品选择的关系受到产品类型的调节:功能性产品的销量信息正向影响消费者的注意力,消费者也更愿意选择销量高的功能性产品;而象征性产品的销量信息对消费者注意力的正向影响被显著削弱,消费者更倾向于选择中低销量的象征性(vs.功能性)产品。
-
关键词
销量信息
象征性产品
功能性产品
态度功能理论
从众效应
消费者注意力
-
Keywords
sales information
symbolic products
functional products
functional theory of atti-tude
herding effect
consumer attention
-
分类号
C93
[经济管理—管理学]
-
