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考虑产品体验性和渠道整合的实物型产品O2O演化仿真研究
被引量：
4
1
作者
王长军
王葛格
邓欣蕾
《预测》
CSSCI
北大核心
2018年第3期75-80,共6页
本文以O2O为背景,研究产品声誉在消费者社会网络传播,继而驱动购买和运营这一问题。为此,利用相依网络描述消费者线上-线下网络,利用线性阈值模型刻画网络中消费者相互影响过程,在此基础上,构建消费者购买行为决策模型和卖家物流运营模...
本文以O2O为背景,研究产品声誉在消费者社会网络传播,继而驱动购买和运营这一问题。为此,利用相依网络描述消费者线上-线下网络,利用线性阈值模型刻画网络中消费者相互影响过程,在此基础上,构建消费者购买行为决策模型和卖家物流运营模型。继而,通过演化仿真对比研究了产品体验性及渠道整合(线上订单由线下门店配送)对O2O市场结果带来的影响。研究发现:(1)体验性弱的产品,O2O管理重点在于构建高效物流功能;而体验性强的产品,应侧重于降低消费者购买门槛;(2)渠道整合并不能显著增加需求总量,但却改变了需求结构,并有助于降低物流总成本;(3)渠道整合应侧重于消费者时效要求强、运输和缺货成本大的产品。
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关键词
O2O
产品体验性
渠道整合
消费者行为
相依网络
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职称材料
面向线上-线下异步社会网络的病毒式营销算法
被引量：
1
2
作者
王长军
王葛格
《东华大学学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2021年第4期107-115,共9页
基于双层异步社会网络研究口碑病毒式传播的影响最大化问题,通过扩展经典的独立级联模型,构建相应的影响最大化模型,设计多种基于启发式算法的病毒式营销策略选取种子节点。针对所提算法,从网络传播概率、网络结构和传播异步性等3个方...
基于双层异步社会网络研究口碑病毒式传播的影响最大化问题,通过扩展经典的独立级联模型,构建相应的影响最大化模型,设计多种基于启发式算法的病毒式营销策略选取种子节点。针对所提算法,从网络传播概率、网络结构和传播异步性等3个方面进行仿真对比研究。结果表明:该设计方法明显优于传统的随机规则和出度规则,但不同方法适用于不同的传播概率和网络结构;随着双层网络传播异步性的增加,各算法营销结果均出现明显下降。
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关键词
病毒式营销
营销算法
影响最大化
双层网络
独立级联模型
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职称材料
题名
考虑产品体验性和渠道整合的实物型产品O2O演化仿真研究
被引量：
4
1
作者
王长军
王葛格
邓欣蕾
机构
东华大学旭日工商管理学院
中国邮政集团公司常州市分公司
出处
《预测》
CSSCI
北大核心
2018年第3期75-80,共6页
基金
国家自然科学基金资助项目(71371045
71572033)
教育部人文社会科学基金青年资助项目(13YJC630159)
文摘
本文以O2O为背景,研究产品声誉在消费者社会网络传播,继而驱动购买和运营这一问题。为此,利用相依网络描述消费者线上-线下网络,利用线性阈值模型刻画网络中消费者相互影响过程,在此基础上,构建消费者购买行为决策模型和卖家物流运营模型。继而,通过演化仿真对比研究了产品体验性及渠道整合(线上订单由线下门店配送)对O2O市场结果带来的影响。研究发现:(1)体验性弱的产品,O2O管理重点在于构建高效物流功能;而体验性强的产品,应侧重于降低消费者购买门槛;(2)渠道整合并不能显著增加需求总量,但却改变了需求结构,并有助于降低物流总成本;(3)渠道整合应侧重于消费者时效要求强、运输和缺货成本大的产品。
关键词
O2O
产品体验性
渠道整合
消费者行为
相依网络
Keywords
O2O
product experience
channel integration
consumer behavior
interdependent network
分类号
C934 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
面向线上-线下异步社会网络的病毒式营销算法
被引量：
1
2
作者
王长军
王葛格
机构
东华大学旭日工商管理学院
杭州百世网络技术有限公司
出处
《东华大学学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2021年第4期107-115,共9页
基金
国家自然科学基金重点资助项目(71832001)
国家自然科学基金资助项目(71872036)
+2 种基金
上海市哲学社会科学规划基金资助项目(2019BGL036)
上海市自然科学基金资助项目(20ZR1401900)
中央高校基本科研业务费专项资金服务管理与创新基地资助项目(2232018H-07)。
文摘
基于双层异步社会网络研究口碑病毒式传播的影响最大化问题,通过扩展经典的独立级联模型,构建相应的影响最大化模型,设计多种基于启发式算法的病毒式营销策略选取种子节点。针对所提算法,从网络传播概率、网络结构和传播异步性等3个方面进行仿真对比研究。结果表明:该设计方法明显优于传统的随机规则和出度规则,但不同方法适用于不同的传播概率和网络结构;随着双层网络传播异步性的增加,各算法营销结果均出现明显下降。
关键词
病毒式营销
营销算法
影响最大化
双层网络
独立级联模型
Keywords
viral marketing
marketing algorithm
influence maximization
bi-level network
independent cascade model
分类号
C934 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
考虑产品体验性和渠道整合的实物型产品O2O演化仿真研究
王长军
王葛格
邓欣蕾
《预测》
CSSCI
北大核心
2018
4
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职称材料
2
面向线上-线下异步社会网络的病毒式营销算法
王长军
王葛格
《东华大学学报（自然科学版）》
CAS
北大核心
2021
1
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职称材料
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