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隐喻修辞对网络横幅广告注意效果的影响研究被引量：4: 1; 作者杨强蒋玉石 +1 位作者申黎华王烨娣《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2023年第2期48-59,共12页; 在广告中合理地使用隐喻修辞可以提高消费者的注意效果,但已有文献还没有厘清广告中的隐喻修辞在网络环境下影响消费者注意力的适用范围。本研究借助眼动追踪技术,采用2(修辞表现形式:隐喻,直述)×2(知觉负荷:高,低)×2(视觉显... 展开更多; 关键词隐喻横幅广告知觉负荷视觉显著性注意效果; 在线阅读下载PDF 职称材料

推力和拉力因素组态效应对互联网用户隐私披露行为的影响被引量：21: 2; 作者王烨娣周雪蒋玉石《管理学报》 CSSCI 北大核心 2021年第3期426-433,共8页; 互联网用户隐私披露行为对个性化营销的发展存在重要影响。以16个推送个性化营销的网络购物平台为案例样本,采用模糊集定性比较分析方法,就感知精准度、社会影响、感知威胁、信息控制及平台可信度对隐私披露行为的联合效应进行分析,得... 展开更多; 关键词隐私披露行为推拉理论感知精准度感知威胁模糊集定性比较分析; 在线阅读下载PDF 职称材料

互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响研究——基于感知威胁的中介作用被引量：7: 3; 作者蒋玉石王烨娣《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2020年第1期64-67,共4页; 研究旨在探讨互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响和作用机制。通过实验发现:“Opt-in”的广告态度优于“Opt-out”;感知威胁在两者关系间起中介作用,且受到调节聚焦的调节。研究结论为如何提高互联网定向广告投放效果提供了一些... 展开更多; 关键词互联网定向广告推送方式感知威胁调节聚焦; 在线阅读下载PDF 职称材料

隐私显著性与互联网定向广告规避行为的非线性关系研究——基于感知威胁的中介作用被引量：8: 4; 作者王烨娣席悦蒋玉石《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2023年第3期135-145,I0024,I0025,共13页; 目前互联网定向广告推送平台对于消费者隐私问题的突出程度各不相同,由此给消费者带来了不同程度的威胁感,进而影响消费者对互联网定向广告的规避行为。基于技术威胁规避理论(TTAT)和应对行为理论(CBT),本研究通过三个实验发现:(1)随着... 展开更多; 关键词互联网定向广告隐私显著性感知威胁问题焦点应对情绪焦点应对; 在线阅读下载PDF 职称材料

直播营销中关系纽带、顾客承诺对消费者在线购买意愿的影响研究被引量：44: 5; 作者彭宇泓韩欢 +2 位作者郝辽钢霍佳乐王烨娣《管理学报》 CSSCI 北大核心 2021年第11期1686-1694,共9页; 基于社会交换理论,研究不同类型电商直播关系纽带对消费者在线购买意愿的影响及驱动机制,并分析时间压力这一外部环境因素的调节作用。为验证研究假设,收集到459份有效问卷,运用Amos软件进行实证分析。研究表明:电商直播关系纽带对消费... 展开更多; 关键词直播营销关系纽带顾客承诺时间压力社会交换理论; 在线阅读下载PDF 职称材料

“直白”还是“含蓄”——基于任务与内容一致性的隐喻横幅广告记忆效果研究被引量：12: 6; 作者杨强霍佳乐 +1 位作者王烨娣蒋玉石《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2020年第5期41-50,87,共11页; 合理使用隐喻可以提升广告的记忆效果,但以往研究并未厘清隐喻广告在网络情境中的适用边界。本文以网络横幅广告为研究对象,尝试通过2(信息表达方式:隐喻,直述)×2(任务:浏览,搜索)×2(内容一致性:一致,不一致)的三因素组间随... 展开更多; 关键词隐喻广告直述任务内容一致性记忆效果; 在线阅读下载PDF 职称材料

过度消费中营销方向对消费者后悔情绪的影响:责任归属的中介作用和自我控制的调节作用: 7; 作者王烨娣杨强 +1 位作者朱家稷刘人怀《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2023年第6期46-56,共11页; 2020年新冠疫情对个体消费观念产生了不利影响,与此同时各种营销手段也在不断刺激个体消费模式,个体实际消费超过真实需求,过度消费现象层出不穷。然而过度消费行为究竟是如何产生的,其引起消费者后悔情绪的作用机制和边界条件如何,现... 展开更多; 关键词营销方向后悔情绪责任归属自我控制过度消费行为; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名隐喻修辞对网络横幅广告注意效果的影响研究被引量：4: 1; 作者杨强蒋玉石申黎华王烨娣; 机构西南交通大学经济与管理学院四川长虹电子控股集团有限公司; 出处《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2023年第2期48-59,共12页; 基金国家自然科学基金资助项目(71572156) 2019年度教育部人文社科资助项目(19YJC630060、19YJC860033)。; 文摘在广告中合理地使用隐喻修辞可以提高消费者的注意效果,但已有文献还没有厘清广告中的隐喻修辞在网络环境下影响消费者注意力的适用范围。本研究借助眼动追踪技术,采用2(修辞表现形式:隐喻,直述)×2(知觉负荷:高,低)×2(视觉显著性:高,低)的三因素混合实验设计探究网络横幅广告中的隐喻修辞对消费者注意效果的作用边界。研究发现:横幅广告中的隐喻修辞对消费者注意效果的影响受到消费者的知觉负荷和广告的视觉显著性的调节作用,三项交互效应结果显示,当个体具有低知觉负荷同时广告具有高的视觉显著性时,广告中的隐喻修辞最能发挥其注意优势。本研究结论对隐喻修辞在网络广告情境下的研究文献进行了的补充,并为营销人员如何在网络营销中开展隐喻横幅广告策略提出了实践启示。; 关键词隐喻横幅广告知觉负荷视觉显著性注意效果; Keywords Metaphorical rhetoric Online advertising Perceptual load Visual saliency Attention effect; 分类号 F270 [经济管理—企业管理]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名推力和拉力因素组态效应对互联网用户隐私披露行为的影响被引量：21: 2; 作者王烨娣周雪蒋玉石; 机构西南交通大学经济管理学院; 出处《管理学报》 CSSCI 北大核心 2021年第3期426-433,共8页; 基金教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(19YJC860033,19YJC630060,20YJC860006)。; 文摘互联网用户隐私披露行为对个性化营销的发展存在重要影响。以16个推送个性化营销的网络购物平台为案例样本,采用模糊集定性比较分析方法,就感知精准度、社会影响、感知威胁、信息控制及平台可信度对隐私披露行为的联合效应进行分析,得到两个隐私披露前因组态和两个隐私不披露前因组态。研究表明:所有构型均不存在必要条件,因此隐私披露行为前因具有复杂性;隐私披露行为和隐私不披露行为各有两种前因构型且不完全相同,因此隐私披露行为前因具有等效性和非对称性。; 关键词隐私披露行为推拉理论感知精准度感知威胁模糊集定性比较分析; Keywords privacy disclosure behavior push and pull theory perceived precision perceived threat fuzzy-set qualitative comparative analysis; 分类号 C93 [经济管理—管理学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响研究——基于感知威胁的中介作用被引量：7: 3; 作者蒋玉石王烨娣; 机构西南交通大学经济管理学院; 出处《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2020年第1期64-67,共4页; 基金国家自然科学基金项目(71572156) 四川省农村发展研究中心项目(CR1914) 四川省电子商务与现代物流研究中心项目(DSWL19-1); 文摘研究旨在探讨互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响和作用机制。通过实验发现:“Opt-in”的广告态度优于“Opt-out”;感知威胁在两者关系间起中介作用,且受到调节聚焦的调节。研究结论为如何提高互联网定向广告投放效果提供了一些新思路。; 关键词互联网定向广告推送方式感知威胁调节聚焦; 分类号 F713.8 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名隐私显著性与互联网定向广告规避行为的非线性关系研究——基于感知威胁的中介作用被引量：8: 4; 作者王烨娣席悦蒋玉石; 机构西南交通大学经济管理学院; 出处《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2023年第3期135-145,I0024,I0025,共13页; 基金国家社会科学基金(20BSH103) 教育部人文社科项目(20YJC860006)资助。; 文摘目前互联网定向广告推送平台对于消费者隐私问题的突出程度各不相同,由此给消费者带来了不同程度的威胁感,进而影响消费者对互联网定向广告的规避行为。基于技术威胁规避理论(TTAT)和应对行为理论(CBT),本研究通过三个实验发现:(1)随着隐私显著性的提高,广告规避行为呈U型变化趋势。即当隐私显著性为中等水平时,广告规避行为最低。(2)感知威胁在隐私显著性与广告规避行为的非线性关系间起部分中介作用。(3)尽管过低或过高的隐私显著性均能引起较高的广告规避行为,但是由于二者诱发原因不同,其应对方法也存在差异。具体而言,低隐私显著性与情绪焦点应对匹配,高隐私显著性与问题焦点应对匹配时,更有助于降低广告规避行为。研究结论为不同隐私显著性的互联网定向广告推送平台提供了不同的解决措施。; 关键词互联网定向广告隐私显著性感知威胁问题焦点应对情绪焦点应对; Keywords Internet Targeted Advertising Privacy Salience Perceived Threat Problem-focused Coping Emotion-focused Coping; 分类号 F713.8 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名直播营销中关系纽带、顾客承诺对消费者在线购买意愿的影响研究被引量：44: 5; 作者彭宇泓韩欢郝辽钢霍佳乐王烨娣; 机构西南交通大学经济管理学院; 出处《管理学报》 CSSCI 北大核心 2021年第11期1686-1694,共9页; 基金国家自然科学基金资助青年基金项目(71902129) 教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(17YJC630036)。; 文摘基于社会交换理论,研究不同类型电商直播关系纽带对消费者在线购买意愿的影响及驱动机制,并分析时间压力这一外部环境因素的调节作用。为验证研究假设,收集到459份有效问卷,运用Amos软件进行实证分析。研究表明:电商直播关系纽带对消费者在线购买意愿具有直接正向影响;关系纽带通过顾客承诺的中介作用促进消费者在线购买意愿,其中财务纽带、结构纽带通过计算性承诺促进在线购买意愿,社会纽带通过情感性承诺增强消费者在线购买意愿;时间压力在关系纽带与顾客承诺间发挥调节作用。; 关键词直播营销关系纽带顾客承诺时间压力社会交换理论; Keywords live streaming marketing relational bonds customer commitment time pressure social exchange theory; 分类号 C93 [经济管理—管理学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名“直白”还是“含蓄”——基于任务与内容一致性的隐喻横幅广告记忆效果研究被引量：12: 6; 作者杨强霍佳乐王烨娣蒋玉石; 机构西南交通大学经济管理学院; 出处《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2020年第5期41-50,87,共11页; 基金国家自然科学基金项目(71572156) 教育部人文社科基金项目(19YJC630060、19YJC860033)资助。; 文摘合理使用隐喻可以提升广告的记忆效果,但以往研究并未厘清隐喻广告在网络情境中的适用边界。本文以网络横幅广告为研究对象,尝试通过2(信息表达方式:隐喻,直述)×2(任务:浏览,搜索)×2(内容一致性:一致,不一致)的三因素组间随机实验探究隐喻信息对横幅广告记忆效果的影响边界。结果表明:任务和内容一致性均显著调节隐喻横幅广告的记忆效果,只有在浏览任务或内容一致时,隐喻横幅广告的记忆优势才能体现;三因素的交互效应进一步显示,在浏览任务和内容一致的组合下,隐喻横幅广告的记忆优势最优,但在搜索任务和内容不一致的组合下,直述广告的记忆效果会逆转隐喻广告。本文研究结果有助于厘清隐喻广告记忆效果的理论解释范围,填补隐喻广告在网络情境下的研究缺口,为企业选择网络广告投放策略提供理论启示和实践指南。; 关键词隐喻广告直述任务内容一致性记忆效果; Keywords Metaphorical Advertising Banner Advertising Task Content Consistency Memory Effect; 分类号 F713.8 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名过度消费中营销方向对消费者后悔情绪的影响:责任归属的中介作用和自我控制的调节作用: 7; 作者王烨娣杨强朱家稷刘人怀; 机构西南交通大学经济管理学院暨南大学战略管理研究中心; 出处《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2023年第6期46-56,共11页; 基金国家自然科学基金资助项目(72172129) 服务科学与创新四川省重点实验室2021年项目(KL2110)。; 文摘 2020年新冠疫情对个体消费观念产生了不利影响,与此同时各种营销手段也在不断刺激个体消费模式,个体实际消费超过真实需求,过度消费现象层出不穷。然而过度消费行为究竟是如何产生的,其引起消费者后悔情绪的作用机制和边界条件如何,现有研究尚未得出清晰的结论。因此,研究一采用准实验研究方法,首先探究营销方向是否能够对过度消费行为产生影响。结果表明:正营销对过度消费行为存在促进作用,而逆营销对过度消费行为存在抑制作用。在此基础上,研究二以归因理论为基础,构建了一个被调节的中介效应模型,探究过度消费行为发生后,营销方向对后悔情绪的影响。结果表明:(1)责任归属在营销方向与后悔情绪间起中介作用:逆营销使消费者更倾向于内归因,后悔情绪得以增强;而正营销使消费者更倾向于外归因,后悔情绪得以减弱。(2)自我控制不仅能够调节责任归属与后悔情绪之间的关系,同时也能调节责任归属在营销方向与后悔情绪之间中介效应的强度。; 关键词营销方向后悔情绪责任归属自我控制过度消费行为; Keywords Marketing orientation Regret Responsibility attribution Self-control Excessive consumption behavior; 分类号 C93 [经济管理—管理学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	隐喻修辞对网络横幅广告注意效果的影响研究	杨强蒋玉石申黎华王烨娣	《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心	2023	4	在线阅读下载PDF 职称材料
2	推力和拉力因素组态效应对互联网用户隐私披露行为的影响	王烨娣周雪蒋玉石	《管理学报》 CSSCI 北大核心	2021	21	在线阅读下载PDF 职称材料
3	互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响研究——基于感知威胁的中介作用	蒋玉石王烨娣	《管理现代化》 CSSCI 北大核心	2020	7	在线阅读下载PDF 职称材料
4	隐私显著性与互联网定向广告规避行为的非线性关系研究——基于感知威胁的中介作用	王烨娣席悦蒋玉石	《南开管理评论》 CSSCI 北大核心	2023	8	在线阅读下载PDF 职称材料
5	直播营销中关系纽带、顾客承诺对消费者在线购买意愿的影响研究	彭宇泓韩欢郝辽钢霍佳乐王烨娣	《管理学报》 CSSCI 北大核心	2021	44	在线阅读下载PDF 职称材料
6	“直白”还是“含蓄”——基于任务与内容一致性的隐喻横幅广告记忆效果研究	杨强霍佳乐王烨娣蒋玉石	《南开管理评论》 CSSCI 北大核心	2020	12	在线阅读下载PDF 职称材料
7	过度消费中营销方向对消费者后悔情绪的影响:责任归属的中介作用和自我控制的调节作用	王烨娣杨强朱家稷刘人怀	《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心	2023	0	在线阅读下载PDF 职称材料