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网购模式下消费者重复购买意愿的影响因素研究——基于顾客价值理论和习惯的调节效应
被引量：
15
1
作者
王敦海
《商业经济研究》
北大核心
2018年第23期84-86,共3页
互联网经济的迅猛发展,带动了网络购物的爆发式增长。在此背景下,本文基于顾客价值理论,对消费者重复购买意愿的影响因素进行了分析,并研究了网购习惯的调节效应。结果表明:感知享受性对重复购买意愿的影响效应强于感知有用性,感知牺牲...
互联网经济的迅猛发展,带动了网络购物的爆发式增长。在此背景下,本文基于顾客价值理论,对消费者重复购买意愿的影响因素进行了分析,并研究了网购习惯的调节效应。结果表明:感知享受性对重复购买意愿的影响效应强于感知有用性,感知牺牲的影响效应最弱;网购习惯对感知有用性、感知享受性和感知信任均产生一定的减弱效应,但对感知牺牲不存在显著的调节效应。因此,电商应更加注重提升消费者在购物过程中的享受性体验,增强消费者购物的内在乐趣。同时,可以通过培养消费者的网购习惯,增强消费者自发性的重复购买意愿。
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关键词
网购模式
重复购买意愿
价值理论
网购习惯
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题名
网购模式下消费者重复购买意愿的影响因素研究——基于顾客价值理论和习惯的调节效应
被引量：
15
1
作者
王敦海
机构
西安外事学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2018年第23期84-86,共3页
基金
陕西省教育厅专项科研计划项目"陕西企业家人文精神培育环境研究"
文摘
互联网经济的迅猛发展,带动了网络购物的爆发式增长。在此背景下,本文基于顾客价值理论,对消费者重复购买意愿的影响因素进行了分析,并研究了网购习惯的调节效应。结果表明:感知享受性对重复购买意愿的影响效应强于感知有用性,感知牺牲的影响效应最弱;网购习惯对感知有用性、感知享受性和感知信任均产生一定的减弱效应,但对感知牺牲不存在显著的调节效应。因此,电商应更加注重提升消费者在购物过程中的享受性体验,增强消费者购物的内在乐趣。同时,可以通过培养消费者的网购习惯,增强消费者自发性的重复购买意愿。
关键词
网购模式
重复购买意愿
价值理论
网购习惯
分类号
F272 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
网购模式下消费者重复购买意愿的影响因素研究——基于顾客价值理论和习惯的调节效应
王敦海
《商业经济研究》
北大核心
2018
15
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