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SIVA理论视域下的民族时尚品牌营销生态圈重塑
1
作者
杨可凡
孙虹
《时尚设计与工程》
2024年第6期65-67,共3页
在当前时尚消费持续增长的背景下,建立有助于塑造民族时尚品牌核心竞争优势的营销生态模式,对维系我国文化承载力、时尚引领力与国际影响力尤为重要。将舒尔茨提出的SIVA营销范式作为理论逻辑,以品牌营销案例为研究切入点,从解决方案、...
在当前时尚消费持续增长的背景下,建立有助于塑造民族时尚品牌核心竞争优势的营销生态模式,对维系我国文化承载力、时尚引领力与国际影响力尤为重要。将舒尔茨提出的SIVA营销范式作为理论逻辑,以品牌营销案例为研究切入点,从解决方案、信息、价值和途径4个方面提出实施路径,构建我国时尚品牌的SIVA营销服务生态圈,打造民族时尚品牌发展新势能。
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关键词
时尚消费
SIVA理论
品牌营销
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职称材料
题名
SIVA理论视域下的民族时尚品牌营销生态圈重塑
1
作者
杨可凡
孙虹
机构
浙江理工大学服装学院
浙江理工大学浙江省丝绸与时尚文化研究中心、浙江省服装工程技术研究中心
出处
《时尚设计与工程》
2024年第6期65-67,共3页
文摘
在当前时尚消费持续增长的背景下,建立有助于塑造民族时尚品牌核心竞争优势的营销生态模式,对维系我国文化承载力、时尚引领力与国际影响力尤为重要。将舒尔茨提出的SIVA营销范式作为理论逻辑,以品牌营销案例为研究切入点,从解决方案、信息、价值和途径4个方面提出实施路径,构建我国时尚品牌的SIVA营销服务生态圈,打造民族时尚品牌发展新势能。
关键词
时尚消费
SIVA理论
品牌营销
Keywords
fashion consumption
SIVA theory
brand marketing
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
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1
SIVA理论视域下的民族时尚品牌营销生态圈重塑
杨可凡
孙虹
《时尚设计与工程》
2024
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