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题名广告视阈下消费者对茶叶品牌忠诚度研究
被引量：2
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作者
李侦侦
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机构
黄淮学院文化传媒学院
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出处
《福建茶叶》
北大核心
2017年第3期147-148,共2页
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文摘
在经济全球化愈加深入,尤其是我国当前供给侧结构性改革的时代背景下,消费者对品牌的认知度和忠诚度已经越来越被广大的企业所关注和重视。从现实中看,很多产品面临着生产过剩、同质竞争的现状,这对品牌的发展极为不利,在这种情况下,广告策略的价值便日益凸显。作为品牌忠诚度提升的重要方法,广告策略是无可比拟的注意力资源和企业不可或缺的口碑来源,能够在很大程度上提高消费者对品牌的忠诚度。而现在我国茶叶行业的现状是"有品类而无品牌",这是制约我国众多茶企发展的"拦路石",因此,在激烈的市场竞争里面,茶企应当充分利用广告的力量,来打响自己的品牌。
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关键词
广告
茶行业
品牌忠诚度
路径
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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