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品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应研究
被引量：
1
1
作者
沈鹏熠
朱澳男
+1 位作者
万德敏
许基南
《财经论丛》
北大核心
2025年第2期101-113,共13页
数智化时代,品牌广告逐渐成为企业资源争夺和市场竞争的重要途径。然而有关品牌广告如何提升消费者品牌评价的研究仍较为薄弱,鲜有研究深入探讨品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的影响机理。本文基于解释水平理论,通过三...
数智化时代,品牌广告逐渐成为企业资源争夺和市场竞争的重要途径。然而有关品牌广告如何提升消费者品牌评价的研究仍较为薄弱,鲜有研究深入探讨品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的影响机理。本文基于解释水平理论,通过三个实验分析空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应,以及这一效应发生的中介机制以及边界条件。结果表明:当品牌广告以近端(vs.远端)空间距离呈现时,能力型(vs.温暖型)品牌能使消费者产生更高的品牌评价,心理意象流畅性在其中发挥中介作用。同时,认知需求能够强化空间距离与品牌形象在匹配过程中的“分化效应”。研究结论不仅拓展了广告营销领域品牌消费行为的研究范围,还为企业改善品牌广告设计和品牌传播策略提供了实践指导。
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关键词
品牌广告
空间距离
品牌形象
心理意象流畅性
认知需求
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职称材料
AI驱动的产品环境效益感知对消费者购买意愿的影响——基于控制错觉理论视角
被引量：
2
2
作者
万德敏
沈鹏熠
朱澳男
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2024年第3期15-27,共13页
随着绿色消费崛起和环保技术进步,AI驱动的产品环境效益改善日益成为企业应对市场竞争并满足消费需求的重要举措。基于控制错觉理论视角,构建了一个有调节的中介效应模型,并运用实验研究方法检验了AI驱动的产品环境效益感知对消费者购...
随着绿色消费崛起和环保技术进步,AI驱动的产品环境效益改善日益成为企业应对市场竞争并满足消费需求的重要举措。基于控制错觉理论视角,构建了一个有调节的中介效应模型,并运用实验研究方法检验了AI驱动的产品环境效益感知对消费者购买意愿的影响机制。结果发现:相较于非AI驱动的静态环境效益感知,AI驱动的自主环境效益感知更容易提高消费者购买意愿;环境心理所有权在产品环境效益感知与消费者购买意愿的关系中发挥了中介作用;环境控制点调节了产品环境效益感知与环境心理所有权的关系,并且这种效果随着结果与预期一致性的高低呈现显著差异。因此,企业应强化消费者的产品环境效益感知,激发消费者环境心理所有权,不断提高产品的环境控制水平,以提升消费者购买意愿。
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关键词
AI
产品环境效益感知
环境心理所有权
环境控制点
控制错觉理论
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职称材料
题名
品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应研究
被引量：
1
1
作者
沈鹏熠
朱澳男
万德敏
许基南
机构
江西财经大学工商管理学院
出处
《财经论丛》
北大核心
2025年第2期101-113,共13页
基金
国家自然科学基金项目(72262016)
国家社会科学基金项目(20BGL118)
+1 种基金
江西省社会科学基金项目(23GL46D)
江西省研究生创新专项资金项目(YC2023-S418)。
文摘
数智化时代,品牌广告逐渐成为企业资源争夺和市场竞争的重要途径。然而有关品牌广告如何提升消费者品牌评价的研究仍较为薄弱,鲜有研究深入探讨品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的影响机理。本文基于解释水平理论,通过三个实验分析空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应,以及这一效应发生的中介机制以及边界条件。结果表明:当品牌广告以近端(vs.远端)空间距离呈现时,能力型(vs.温暖型)品牌能使消费者产生更高的品牌评价,心理意象流畅性在其中发挥中介作用。同时,认知需求能够强化空间距离与品牌形象在匹配过程中的“分化效应”。研究结论不仅拓展了广告营销领域品牌消费行为的研究范围,还为企业改善品牌广告设计和品牌传播策略提供了实践指导。
关键词
品牌广告
空间距离
品牌形象
心理意象流畅性
认知需求
Keywords
Brand Advertising
Spatial Distance
Brand Image
Mental Imagery Fluency
Need for Cognition
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
AI驱动的产品环境效益感知对消费者购买意愿的影响——基于控制错觉理论视角
被引量：
2
2
作者
万德敏
沈鹏熠
朱澳男
机构
江西财经大学工商管理学院
出处
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2024年第3期15-27,共13页
基金
国家自然科学基金项目“服务场景中人工智能如何影响消费者幸福感:基于社会认知理论和自我决定理论的双重视角”(72262016)
江西省社会科学基金项目“基于在线零售人机交互感知的结构、形成及对顾客采纳行为的影响研究”(21GL56D)
江西省研究生创新专项资金项目“AI驱动的产品环境效益感知对消费者绿色购买行为影响——基于控制错觉理论视角”(YC2023-B142)。
文摘
随着绿色消费崛起和环保技术进步,AI驱动的产品环境效益改善日益成为企业应对市场竞争并满足消费需求的重要举措。基于控制错觉理论视角,构建了一个有调节的中介效应模型,并运用实验研究方法检验了AI驱动的产品环境效益感知对消费者购买意愿的影响机制。结果发现:相较于非AI驱动的静态环境效益感知,AI驱动的自主环境效益感知更容易提高消费者购买意愿;环境心理所有权在产品环境效益感知与消费者购买意愿的关系中发挥了中介作用;环境控制点调节了产品环境效益感知与环境心理所有权的关系,并且这种效果随着结果与预期一致性的高低呈现显著差异。因此,企业应强化消费者的产品环境效益感知,激发消费者环境心理所有权,不断提高产品的环境控制水平,以提升消费者购买意愿。
关键词
AI
产品环境效益感知
环境心理所有权
环境控制点
控制错觉理论
Keywords
artificial intelligence
perceptions of environmental benefits of products
environmental psychological ownership
environmental locus of control
illusion of control theory
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
F274 [经济管理—企业管理]
TP18 [自动化与计算机技术—控制理论与控制工程]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌广告中空间距离与品牌形象对消费者品牌评价的匹配效应研究
沈鹏熠
朱澳男
万德敏
许基南
《财经论丛》
北大核心
2025
1
在线阅读
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职称材料
2
AI驱动的产品环境效益感知对消费者购买意愿的影响——基于控制错觉理论视角
万德敏
沈鹏熠
朱澳男
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2024
2
在线阅读
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职称材料
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