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“互联网+”背景下乳制品网络营销策略优化研究基于4R营销理论
被引量：
1
1
作者
陈自杰
董晓霞
+2 位作者
彭华
余泽田
朱敬慧
《上海农业学报》
2024年第4期99-103,共5页
随着生活方式和消费习惯的变化,我国城乡居民对乳制品的消费需求日益增长,网络资源在乳制品营销中的巨大优势也逐渐凸显。结合4R营销理论,分析“互联网+”背景下我国乳制品网络营销的现状及存在问题,提出乳品企业可运用该理论进行网络...
随着生活方式和消费习惯的变化,我国城乡居民对乳制品的消费需求日益增长,网络资源在乳制品营销中的巨大优势也逐渐凸显。结合4R营销理论,分析“互联网+”背景下我国乳制品网络营销的现状及存在问题,提出乳品企业可运用该理论进行网络营销策划:在反应(Reaction)方面,通过市场细分,实施差异化营销策略;在关联(Relevance)方面,强调体验营销,创造与消费者的联系;在关系(Relationship)方面,拓宽营销渠道,稳定与消费者之间的联系;在回报(Reward)方面,创新战略布局,获得回报,并最终形成一套适应自身的企业营销策略。
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关键词
互联网+
乳制品
网络营销
策略优化
4R营销理论
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题名
“互联网+”背景下乳制品网络营销策略优化研究基于4R营销理论
被引量：
1
1
作者
陈自杰
董晓霞
彭华
余泽田
朱敬慧
机构
中国农业科学院农业信息研究所
北京农学院
出处
《上海农业学报》
2024年第4期99-103,共5页
基金
中国农业科学院农业信息研究所2023年度科技创新工程项目(CAAS-ASTIP-2023-AII)。
文摘
随着生活方式和消费习惯的变化,我国城乡居民对乳制品的消费需求日益增长,网络资源在乳制品营销中的巨大优势也逐渐凸显。结合4R营销理论,分析“互联网+”背景下我国乳制品网络营销的现状及存在问题,提出乳品企业可运用该理论进行网络营销策划:在反应(Reaction)方面,通过市场细分,实施差异化营销策略;在关联(Relevance)方面,强调体验营销,创造与消费者的联系;在关系(Relationship)方面,拓宽营销渠道,稳定与消费者之间的联系;在回报(Reward)方面,创新战略布局,获得回报,并最终形成一套适应自身的企业营销策略。
关键词
互联网+
乳制品
网络营销
策略优化
4R营销理论
Keywords
Internet+
Dairy
Online marketing
Strategy optimization
4R marketing theory
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
“互联网+”背景下乳制品网络营销策略优化研究基于4R营销理论
陈自杰
董晓霞
彭华
余泽田
朱敬慧
《上海农业学报》
2024
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