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婴幼儿服装网络购买意愿影响因素实证分析
被引量：
4
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作者
木珍珍
任力
《针织工业》
北大核心
2018年第4期61-65,共5页
基于婴幼儿服装的消费群体更加注重产品安全性、网络购物便捷性、强烈的情感交流,利用实证分析方法探讨婴幼儿服装网络购买意愿的影响因素。以网络消费者为研究对象,分析购买意愿、感知风险、品牌认知、质量风险、隐私风险、网络口碑、...
基于婴幼儿服装的消费群体更加注重产品安全性、网络购物便捷性、强烈的情感交流,利用实证分析方法探讨婴幼儿服装网络购买意愿的影响因素。以网络消费者为研究对象,分析购买意愿、感知风险、品牌认知、质量风险、隐私风险、网络口碑、营销策略之间的关系。结果表明,购买意愿对感知风险、品牌认知、网络口碑的影响显著;感知风险对隐私风险、质量风险的影响显著;品牌认知对网络口碑的影响不显著;品牌认知对质量风险的影响显著;营销策略对购买意愿的影响显著。文章对婴幼儿服装生产企业网络营销提出建议,为婴幼儿服装电商发展提供参考。
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关键词
婴幼儿服装
网络购买意愿
结构方程模型
电子商务
网络购物
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题名
婴幼儿服装网络购买意愿影响因素实证分析
被引量：
4
1
作者
木珍珍
任力
机构
浙江理工大学服装学院
出处
《针织工业》
北大核心
2018年第4期61-65,共5页
基金
浙江省科技厅软科学项目(2014C35029)
浙江省社科联项目(2013N078)
文摘
基于婴幼儿服装的消费群体更加注重产品安全性、网络购物便捷性、强烈的情感交流,利用实证分析方法探讨婴幼儿服装网络购买意愿的影响因素。以网络消费者为研究对象,分析购买意愿、感知风险、品牌认知、质量风险、隐私风险、网络口碑、营销策略之间的关系。结果表明,购买意愿对感知风险、品牌认知、网络口碑的影响显著;感知风险对隐私风险、质量风险的影响显著;品牌认知对网络口碑的影响不显著;品牌认知对质量风险的影响显著;营销策略对购买意愿的影响显著。文章对婴幼儿服装生产企业网络营销提出建议,为婴幼儿服装电商发展提供参考。
关键词
婴幼儿服装
网络购买意愿
结构方程模型
电子商务
网络购物
Keywords
Infants Clothing
Purchase Intention Online
Structure Equation Model
Electronic Commerce
Online Shopping
分类号
TS941.716 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
婴幼儿服装网络购买意愿影响因素实证分析
木珍珍
任力
《针织工业》
北大核心
2018
4
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