期刊导航
期刊开放获取
上海教育软件发展有限公..
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
3
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
内容契合度和植入显著度对微信公众号品牌植入效果的影响
1
作者
徐增展
谢雨婕
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2024年第4期160-168,共9页
微信公众号拥有庞大用户和流量,商业价值高。随着媒介的不断发展和用户媒介使用习惯的变化,微信公众号中的品牌植入已经成为常态。以品牌—内容契合度和植入显著度为自变量,微信公众号传播效果(点赞量、在看量、评论量)及受众反应(认知...
微信公众号拥有庞大用户和流量,商业价值高。随着媒介的不断发展和用户媒介使用习惯的变化,微信公众号中的品牌植入已经成为常态。以品牌—内容契合度和植入显著度为自变量,微信公众号传播效果(点赞量、在看量、评论量)及受众反应(认知效果、情感效果、购买意愿)为因变量,建立结构方程模型,探究品牌—内容契合度、植入显著度与微信公众号品牌植入效果之间的关系。根据媒介地理学的理论知识,选取25位在地理分布上比较有代表性的微信公众号深度用户进行访谈,依据深度访谈的结果对模型进行修正。研究发现:品牌—内容契合度对微信公众号传播效果和受众反应的影响显著;植入显著度对受众反应的影响显著;品牌—内容契合度和植入显著度对微信公众号品牌植入效果均会产生影响。
展开更多
关键词
微信公众号
品牌传播
内容契合度
植入显著度
在线阅读
下载PDF
职称材料
拼多多网络直播效果实证研究
被引量：
6
2
作者
徐增展
陆晓明
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022年第10期162-168,共7页
以拼多多平台的网络直播作为研究对象,运用问卷调查法,采用SPSS软件对拼多多的网络直播效果进行分析。将直播效果维度分为品牌感知、兴趣互动、连接沟通、购买行动、体验分享,选取使用频次、主播信任、消费实惠、愉悦满意、用户影响为...
以拼多多平台的网络直播作为研究对象,运用问卷调查法,采用SPSS软件对拼多多的网络直播效果进行分析。将直播效果维度分为品牌感知、兴趣互动、连接沟通、购买行动、体验分享,选取使用频次、主播信任、消费实惠、愉悦满意、用户影响为自变量。研究认为使用频次正向影响品牌感知、兴趣互动、连接沟通和体验分享,对购买行动影响不显著;主播信任正向影响效果的所有维度;消费实惠正向影响品牌感知、兴趣互动和购买行动,对连接沟通和体验分享影响不显著;愉悦满意对效果所有维度有正向影响。为了使研究结论更为客观、完整,文章利用人际关系裂变推荐,对拼多多15名深度用户开展深度访谈,根据深度访谈的结果对问卷调查的结论进行修正。
展开更多
关键词
拼多多
网络直播
直播效果
在线阅读
下载PDF
职称材料
网络小剧场广告效果实证研究
被引量：
2
3
作者
徐增展
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2021年第10期141-145,共5页
以《创造101》作为研究样本,通过考察网络选秀节目和小剧场广告这两样新事物在实际运营中的相互整合,探究影响网络小剧场广告效果的因素。采用问卷调查的方法,用SPSS软件对收集的数据进行分析,将广告效果划分为广告接受度、观众参与度...
以《创造101》作为研究样本,通过考察网络选秀节目和小剧场广告这两样新事物在实际运营中的相互整合,探究影响网络小剧场广告效果的因素。采用问卷调查的方法,用SPSS软件对收集的数据进行分析,将广告效果划分为广告接受度、观众参与度、购买意愿三个维度,选择广告创意、专注沉浸、对选手的态度、对节目的态度和广告频率作为自变量。研究发现,广告创意、对选手的态度、对节目的态度均在广告接受度、观众参与度、购买意愿三个广告效果维度上有正向影响作用。专注沉浸在广告接受度和观众参与度维度上有正向影响作用,但在购买意愿上无显著影响,广告频率对广告效果有负向影响。
展开更多
关键词
网络选秀
小剧场广告
广告效果
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
内容契合度和植入显著度对微信公众号品牌植入效果的影响
1
作者
徐增展
谢雨婕
机构
广西大学新闻与传播学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2024年第4期160-168,共9页
基金
国家社科基金重点项目“人类文明新形态的对外传播策略研究”(项目编号:23AXW004)的研究成果。
文摘
微信公众号拥有庞大用户和流量,商业价值高。随着媒介的不断发展和用户媒介使用习惯的变化,微信公众号中的品牌植入已经成为常态。以品牌—内容契合度和植入显著度为自变量,微信公众号传播效果(点赞量、在看量、评论量)及受众反应(认知效果、情感效果、购买意愿)为因变量,建立结构方程模型,探究品牌—内容契合度、植入显著度与微信公众号品牌植入效果之间的关系。根据媒介地理学的理论知识,选取25位在地理分布上比较有代表性的微信公众号深度用户进行访谈,依据深度访谈的结果对模型进行修正。研究发现:品牌—内容契合度对微信公众号传播效果和受众反应的影响显著;植入显著度对受众反应的影响显著;品牌—内容契合度和植入显著度对微信公众号品牌植入效果均会产生影响。
关键词
微信公众号
品牌传播
内容契合度
植入显著度
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F274 [经济管理—企业管理]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
拼多多网络直播效果实证研究
被引量：
6
2
作者
徐增展
陆晓明
机构
广西大学新闻与传播学院
广西农业职业技术大学人文与艺术学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022年第10期162-168,共7页
基金
国家社科基金重大项目“一带一路背景下中国价值观的国际传播研究”(项目编号:17DA285)的研究成果
文摘
以拼多多平台的网络直播作为研究对象,运用问卷调查法,采用SPSS软件对拼多多的网络直播效果进行分析。将直播效果维度分为品牌感知、兴趣互动、连接沟通、购买行动、体验分享,选取使用频次、主播信任、消费实惠、愉悦满意、用户影响为自变量。研究认为使用频次正向影响品牌感知、兴趣互动、连接沟通和体验分享,对购买行动影响不显著;主播信任正向影响效果的所有维度;消费实惠正向影响品牌感知、兴趣互动和购买行动,对连接沟通和体验分享影响不显著;愉悦满意对效果所有维度有正向影响。为了使研究结论更为客观、完整,文章利用人际关系裂变推荐,对拼多多15名深度用户开展深度访谈,根据深度访谈的结果对问卷调查的结论进行修正。
关键词
拼多多
网络直播
直播效果
分类号
G222 [文化科学]
F724.6 [经济管理—产业经济]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
网络小剧场广告效果实证研究
被引量：
2
3
作者
徐增展
机构
广西大学新闻与传播学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2021年第10期141-145,共5页
基金
国家社科基金重大项目“周边传播理论与应用研究”(项目编号:17ZDA288)
广西青年项目“基于CIS理论对广西面向东盟的形象传播研究”(项目编号:2017ZDA)的研究成果。
文摘
以《创造101》作为研究样本,通过考察网络选秀节目和小剧场广告这两样新事物在实际运营中的相互整合,探究影响网络小剧场广告效果的因素。采用问卷调查的方法,用SPSS软件对收集的数据进行分析,将广告效果划分为广告接受度、观众参与度、购买意愿三个维度,选择广告创意、专注沉浸、对选手的态度、对节目的态度和广告频率作为自变量。研究发现,广告创意、对选手的态度、对节目的态度均在广告接受度、观众参与度、购买意愿三个广告效果维度上有正向影响作用。专注沉浸在广告接受度和观众参与度维度上有正向影响作用,但在购买意愿上无显著影响,广告频率对广告效果有负向影响。
关键词
网络选秀
小剧场广告
广告效果
分类号
G222 [文化科学]
F713.8 [经济管理—广告]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
内容契合度和植入显著度对微信公众号品牌植入效果的影响
徐增展
谢雨婕
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2024
0
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
拼多多网络直播效果实证研究
徐增展
陆晓明
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2022
6
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
网络小剧场广告效果实证研究
徐增展
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2021
2
在线阅读
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
