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题名原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径研究
被引量：43
- 1
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作者
张耘堂
李东
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机构
哈尔滨工业大学管理学院
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出处
《中国软科学》
CSSCI
北大核心
2016年第5期43-54,共12页
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基金
黑龙江省社会科学研究规划一般项目(14B011)
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文摘
原产地是农产品质量与特色的天然标签。电子商务的迅速发展为农产品迅速推广自身特色提供了有利环境。但很多拥有较好产品质量的农产品原产地长期处于市场边缘位置,制约着我国农业品牌化的进程。论文以市场中的农产品品牌为研究对象,采用实证方法,揭示原产地形象对农产品电商品牌化的影响路径,并得到如下结论:原产地形象的象征性价值对农产品电商品牌的情感性价值有显著的正向影响;原产地形象的体验性价值对农产品电商品牌的结果性价值有显著的正向影响;农产品电商品牌的结果性价值对品牌购买意愿有显著的正向影响;农产品电商品牌的情感性价值对情感性品牌态度有显著的正向影响;情感性品牌态度和品牌购买意愿对农产品电商品牌在消费者心目中的形成具有显著的正向影响。
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关键词
原产地形象
农产品
电子商务
品牌化
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Keywords
country of origin image
agricultural products
e-business
branding
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名互联网环境下的消费者互动与品牌原产地形象关系研究
被引量：2
- 2
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作者
李东
张耘堂
唐桂
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机构
哈尔滨工业大学管理学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2015年第1期116-123,共8页
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基金
黑龙江省社会科学研究规划一般项目"互联网环境下的黑龙江本土品牌原产地效应研究"
项目编号:14B011
+1 种基金
中国科协研究生科普能力提升项目"网络信息资源对科学消费观的影响研究--从消费者对待原产地态度的角度"
项目编号:2014KPYJD44
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文摘
本文对互联网环境下消费者互动以及品牌原产地形象的形成进行新的思考、界定并考虑新的影响因素,探讨消费者互动对品牌原产地形象在消费者心目中形成的难易程度所产生的影响。通过网络在线调查,应用相关分析和回归分析验证变量间的关系假设,结果表明:对原产地形象形成起重要作用的原产地认知影响变弱;对原产地形象形成起反作用的产品认知影响变强;消费者对原产地刻板印象的形成变得更加困难。
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关键词
互联网
消费者互动
品牌原产地形象
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Keywords
Internet
consumer interaction
brand origin image
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
C931.2
[经济管理—管理学]
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题名互联网环境对消费者品牌原产地认知的影响研究
被引量：2
- 3
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作者
张耘堂
李东
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机构
哈尔滨工业大学管理学院
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出处
《管理现代化》
CSSCI
北大核心
2015年第1期34-36,共3页
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基金
中国科协研究生科普能力提升项目(2014KPYJD44)
黑龙江省社会科学研究规划一般项目(14B011)
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文摘
在互联网环境下,通过对消费者原产地认知,以及消费者原产地态度进行新的思考、给予新的界定并赋予新的维度,探讨互联网环境通过消费者互动的形式对消费者原产地认知产生的影响。研究结果认为,消费者互动是互联网环境下影响消费者原产地认知的重要因素。
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关键词
互联网
消费者
品牌原产地
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分类号
F713.365.2
[经济管理—产业经济]
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题名生鲜O2O线下要素作用及其运营规律探析
被引量：2
- 4
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作者
张耘堂
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机构
黑龙江大学经济与工商管理学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2020年第1期17-25,共9页
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基金
黑龙江省哲学社会科学青年规划项目,项目编号:18GLC211
黑龙江省属高等学校引进人才科研启动金项目,项目编号:HDYJW 201701
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文摘
生鲜O2O模式的兴起对于互联网时代农产品销售的模式创新产生了推动作用,对解决“三农”问题、促进我国农村商业经济升级转型具有积极意义。本文对生鲜O2O质量预期、配送效率预期与O2O模式接受度及重复购买意愿之间的关系进行实证分析,提炼生鲜O2O的关键经营策略。研究表明,质量预期是消费者对O2O模式接受度的首要影响因素,而配送效率预期是消费者对O2O价格接受度的首要影响因素,生鲜产品质量对价格接受度有重要影响,以上关系可以看出产品质量对于模式本身的认可是最重要的,只有优中选优的生鲜产品才能用来网上销售,唯有如此才能获得网购者对高于实体店价格与O2O模式的认可;只有用高于实体店的价格买到实体店中优中选优的生鲜产品,让网购者感到物有所值,这样的O2O模式才能够生存发展并逐步兴隆起来。网上营销的“优中选优”定律可为生鲜O2O模式构筑起足以支撑其发展壮大的比较优势。
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关键词
生鲜O2O
线下效用预期
复购意愿
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Keywords
fresh O2O
offline efficiency expectation
repurchase intention
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名东北地区发展种养一体绿色农业的思考
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作者
张耘堂
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机构
黑龙江大学经济与工商管理学院
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出处
《农业与技术》
2021年第18期149-151,共3页
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基金
黑龙江省哲学社会科学研究规划青年项目“乡村振兴战略下黑龙江品牌农产品消费升级研究”(项目编号:18GLC211)
2020年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目的阶段性成果(项目编号:2020-KYYWF-0944)。
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文摘
大力发展家庭养殖业,特别是秸秆养殖业,是实现绿色农业的基础和基本路径。通过发展家庭养殖业,构建起种养一体、规模匹配、良性循环的农业模式,是发展绿色农业的最佳模式。其不仅具有可行性,而且具有客观的必然性。以化肥、农药、除草剂大量使用为特征的农业,已积习久远,要实现有效治理,重构绿色农业生产模式,就一定要充分依靠农民群众,强化组织领导,依法治污,有效发挥政策的导向与推动作用。立足于从基础入手,实施整体推进,才能确保绿色农业的快速发展和尽快实现。
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关键词
种养一体
绿色农业
良性循环
养殖业
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分类号
S-9
[农业科学]
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