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关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响——基于社会影响理论的链式中介模型
被引量：
1
1
作者
张乐俏
王兆红
《体育学刊》
北大核心
2025年第4期67-74,共8页
在“她经济”不断崛起的背景下,女性消费者逐步成为新时代体育用品消费市场的主力军。为进一步探究关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响,基于社会影响理论,构建以品牌认同和模仿欲望为中介变量的链式中介模型,探究二者...
在“她经济”不断崛起的背景下,女性消费者逐步成为新时代体育用品消费市场的主力军。为进一步探究关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响,基于社会影响理论,构建以品牌认同和模仿欲望为中介变量的链式中介模型,探究二者之间的作用机制。研究发现:(1)以同质性、视觉性、时效性、产品涉入和互动性为核心特征的关键意见领袖对女性消费者体育用品购买意愿产生正向影响;(2)品牌认同和模仿欲望均在关键意见领袖特征与女性消费者体育用品购买意愿间具有中介作用;(3)关键意见领袖特征通过品牌认同和模仿欲望的链式中介效应影响女性消费者体育用品购买意愿。基于此,提出提升关键意见领袖影响力,增进双向互动与情感联结;打造体育品牌社群,深化女性消费者品牌认同;瞄准女性运动人群,加码布局女性细分运动市场等建议。
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关键词
关键意见领袖特征
体育用品购买意愿
女性消费者
社会影响理论
品牌认同
模仿欲望
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题名
关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响——基于社会影响理论的链式中介模型
被引量：
1
1
作者
张乐俏
王兆红
机构
北京师范大学体育与运动学院
出处
《体育学刊》
北大核心
2025年第4期67-74,共8页
基金
国家社会科学基金重点项目“新发展阶段国家体育产业基地高质量发展的路径优化研究”(22ATY003)。
文摘
在“她经济”不断崛起的背景下,女性消费者逐步成为新时代体育用品消费市场的主力军。为进一步探究关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响,基于社会影响理论,构建以品牌认同和模仿欲望为中介变量的链式中介模型,探究二者之间的作用机制。研究发现:(1)以同质性、视觉性、时效性、产品涉入和互动性为核心特征的关键意见领袖对女性消费者体育用品购买意愿产生正向影响;(2)品牌认同和模仿欲望均在关键意见领袖特征与女性消费者体育用品购买意愿间具有中介作用;(3)关键意见领袖特征通过品牌认同和模仿欲望的链式中介效应影响女性消费者体育用品购买意愿。基于此,提出提升关键意见领袖影响力,增进双向互动与情感联结;打造体育品牌社群,深化女性消费者品牌认同;瞄准女性运动人群,加码布局女性细分运动市场等建议。
关键词
关键意见领袖特征
体育用品购买意愿
女性消费者
社会影响理论
品牌认同
模仿欲望
Keywords
key opinion leader characteristics
sports goods purchase intention
female customers
social influence theory
brand affinity
mimicry desire
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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出处
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1
关键意见领袖特征对女性消费者体育用品购买意愿的影响——基于社会影响理论的链式中介模型
张乐俏
王兆红
《体育学刊》
北大核心
2025
1
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