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题名“粤字号”农产品品牌IP形象设计与叙事策略研究
被引量：9
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作者
熊强
王雪伊
冯凤萍
廖颖轩
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机构
仲恺农业工程学院
南方农村报社
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2024年第12期447-456,共10页
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基金
广东省教育科学规划项目(2023GXJK315)
广东省教育厅项目(2021JGXM069)
广东省哲学社科项目(GD24CYS05)。
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文摘
目的本文以叙事理论为指导,针对“粤字号”农业品牌IP形象设计研究,旨在探索新时代下叙事策略在农业品牌IP形象设计中的方法,为我国农业品牌建设提供新的思路。方法首先,概述了叙事理论的基本概念,分析了“粤字号”农业品牌的发展现状和存在的问题;其次,通过品牌叙事的逻辑,探讨了叙事理论在品牌IP形象设计中的应用方法;最后,通过西关香香IP形象元素的设计实践,总结了“粤字号”农业品牌IP形象的叙事策略。结果通过叙事逻辑的分析,在“粤字号”农业品牌的实践中找到了叙事的核心价值,并通过叙事表达和叙事传播完成了叙事的心理认知。结论品牌叙事从品牌文化、品牌形象和品牌传播等方面形成品牌认知的逻辑关系,为“粤字号”农业品牌IP形象设计提供了系统的方法论,对农业品牌IP形象设计的故事进行挖掘,提升消费者对品牌IP形象的体验感和认知度,提高“粤字号”农产品品牌的市场价值,为农业品牌IP设计提供了有价值的参考。
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关键词
叙事理论
粤字号
农业品牌
IP形象设计
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Keywords
narrative theory
Guangdong Style
agricultural brand
IP image design
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分类号
TB482
[一般工业技术—包装工程]
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