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题名“津农精品”农产品区域公共品牌建设影响因素研究
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作者
张越
庞宇扬
张志军
赵博涵
陈晓明
王凡俊
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机构
天津市农业科学院农产品保鲜与加工技术研究所
天津师范大学心理学部
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出处
《天津农业科学》
2025年第4期70-80,共11页
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基金
2024年度民革天津市委会调研课题项目。
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文摘
为探究乡村振兴战略背景下“津农精品”农产品区域公共品牌建设的影响因素,解决现有研究中理论阐释不足、方法精度有限和区域适配性缺失等问题,以公共物品理论与利益相关者理论为框架,选取区域性、产业性、品牌性、公共性因素作为自变量,以品牌发展表现为因变量,构建研究模型,采用线上问卷调查法收集数据,对309份有效问卷进行信效度检验、相关分析及回归分析。结果表明,区域性、产业性、品牌性、公共性因素均对“津农精品”品牌发展呈显著正向影响,其中产业性与区域性因素影响权重较高。进一步分析发现,自然资源优势、龙头企业引领、品牌营销和政府政策支持等是关键驱动要素。综上,笔者提出针对性建议:依托京津冀协同发展战略挖掘区域文化与区位优势,通过培育龙头企业、延伸产业链,夯实产业基础,借助多元营销手段提升品牌文化价值,强化政府政策扶持与行业协同以优化创新生态。本研究不仅丰富了京津冀地区农业品牌研究的理论内涵,也为破解品牌认知度低、产业链协同不足等问题提供了实践路径,对推动都市型农业品牌高质量发展具有参考价值。
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关键词
农产品区域公共品牌
品牌建设
影响因素
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Keywords
regional public brand of agricultural products
brand building
influencing factor
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分类号
F323.5
[经济管理—产业经济]
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