期刊导航
期刊开放获取
上海教育软件发展有限公..
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
3
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
将错就“措”还是改“谐”归正?谐音对消费者广告评价的影响
1
作者
周寿江
赵一晨
+1 位作者
张瑾瑜
康琪
《心理学报》
北大核心
2025年第2期331-348,共18页
谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具,但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论,本文通过7个实验(N=2456),考察了谐音对广告评价的影响,以及其作用机制和边界条件。结果发现,谐音能够促使消费者产生更为积极的广告...
谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具,但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论,本文通过7个实验(N=2456),考察了谐音对广告评价的影响,以及其作用机制和边界条件。结果发现,谐音能够促使消费者产生更为积极的广告评价,且这一影响藉由新颖性、有趣性的链式中介而实现。然而,谐音对广告评价的这一积极效应会受到消费者新颖性寻求水平、产品消费风险、广告诉求的调节。具体而言,当消费者的新颖性寻求水平较低,或者产品消费风险很高、广告突出权威性时,谐音对广告评价的这一影响会受到削弱。本文结论不仅丰富了谐音启动和失谐理论方面的研究,也为企业广告实践和营销沟通提供了行之有效的管理洞察。
展开更多
关键词
谐音
失谐
新颖性寻求
感知风险
广告诉求
在线阅读
下载PDF
职称材料
体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角
被引量：
8
2
作者
张永韬
杨洋
+1 位作者
王虹
周寿江
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2019年第6期44-49,共6页
主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而...
主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。
展开更多
关键词
体育赞助
赞助企业品牌资产
赛事品牌资产
赛事熟悉度
赞助匹配
品牌形象逆转移
在线阅读
下载PDF
职称材料
后发赞助企业如何“以小博大”——赞助跟随影响研究
被引量：
3
3
作者
杨洋
王虹
+1 位作者
张永韬
周寿江
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018年第2期43-48,共6页
赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,作为应对,跟随企业采取的相对应的赞助行为。运用实验法,以体育赞助为具体研究背景,针对跟随企业,研究如何运用赞助跟随策略,以较小的赞助投入获取较大的赞助效果,为后发赞助企业和...
赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,作为应对,跟随企业采取的相对应的赞助行为。运用实验法,以体育赞助为具体研究背景,针对跟随企业,研究如何运用赞助跟随策略,以较小的赞助投入获取较大的赞助效果,为后发赞助企业和品牌劣势企业等无法短时间获取稀缺赞助资源的企业提供了赞助实践建议。
展开更多
关键词
体育经济
体育营销
体育赞助
篮球用品
赞助跟随
跟随企业
跟随策略
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
将错就“措”还是改“谐”归正?谐音对消费者广告评价的影响
1
作者
周寿江
赵一晨
张瑾瑜
康琪
机构
清华大学经济管理学院
四川大学商学院
北京大学艺术学院
Business School
出处
《心理学报》
北大核心
2025年第2期331-348,共18页
基金
国家自然科学基金项目(72402111)
中国博士后科学基金面上项目(2024M751744)
国家资助博士后研究人员计划(GZB20230331)资助。
文摘
谐音早已成为一种广泛使用的重要广告语言工具,但尚未有研究考察谐音对广告效果的影响。基于失谐理论,本文通过7个实验(N=2456),考察了谐音对广告评价的影响,以及其作用机制和边界条件。结果发现,谐音能够促使消费者产生更为积极的广告评价,且这一影响藉由新颖性、有趣性的链式中介而实现。然而,谐音对广告评价的这一积极效应会受到消费者新颖性寻求水平、产品消费风险、广告诉求的调节。具体而言,当消费者的新颖性寻求水平较低,或者产品消费风险很高、广告突出权威性时,谐音对广告评价的这一影响会受到削弱。本文结论不仅丰富了谐音启动和失谐理论方面的研究,也为企业广告实践和营销沟通提供了行之有效的管理洞察。
关键词
谐音
失谐
新颖性寻求
感知风险
广告诉求
Keywords
homophone
incongruity
novelty seeking
perceived risk
ad appeal
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F713.55 [经济管理—市场营销]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角
被引量：
8
2
作者
张永韬
杨洋
王虹
周寿江
机构
成都体育学院经济管理系
清华大学体育部
四川大学旅游学院
北京大学光华管理学院
四川大学商学院
出处
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2019年第6期44-49,共6页
基金
国家自然科学基金青年科学基金项目(71702119)
中国博士后科学基金面上资助项目(2019M653489)
中国博士后科学基金面上资助项目(2018M640027)
文摘
主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。
关键词
体育赞助
赞助企业品牌资产
赛事品牌资产
赛事熟悉度
赞助匹配
品牌形象逆转移
Keywords
sports sponsorship
sponsor brand equity
sport-event brand equity
sport-event familiarity
sponsorship fit
brand image reverse transfer
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
后发赞助企业如何“以小博大”——赞助跟随影响研究
被引量：
3
3
作者
杨洋
王虹
张永韬
周寿江
机构
四川大学旅游学院
成都体育学院经济与管理系
四川大学商学院
出处
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018年第2期43-48,共6页
基金
国家自然科学基金项目(71502019
71702119)
+1 种基金
教育部人文社会科学研究基金一般项目(17YJC630065)
四川省科技计划软科学项目(2017ZR0302)
文摘
赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,作为应对,跟随企业采取的相对应的赞助行为。运用实验法,以体育赞助为具体研究背景,针对跟随企业,研究如何运用赞助跟随策略,以较小的赞助投入获取较大的赞助效果,为后发赞助企业和品牌劣势企业等无法短时间获取稀缺赞助资源的企业提供了赞助实践建议。
关键词
体育经济
体育营销
体育赞助
篮球用品
赞助跟随
跟随企业
跟随策略
Keywords
sports economy
sports marketing
sports sponsorship
basketball goods
follow-up sponsorship
follow-up enterprise
follow-up strategy
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
将错就“措”还是改“谐”归正?谐音对消费者广告评价的影响
周寿江
赵一晨
张瑾瑜
康琪
《心理学报》
北大核心
2025
0
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角
张永韬
杨洋
王虹
周寿江
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2019
8
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
后发赞助企业如何“以小博大”——赞助跟随影响研究
杨洋
王虹
张永韬
周寿江
《武汉体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2018
3
在线阅读
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
