-
题名线上零售商全渠道门店布局密度策略研究
被引量：3
- 1
-
-
作者
彭扬
卢锦航
言小明
-
机构
浙江工商大学管理工程与电子商务学院
中国科学技术大学管理学院
-
出处
《运筹与管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2022年第4期21-27,共7页
-
基金
国家社会科学基金一般项目(19BGL023)。
-
文摘
全渠道零售通过整合线上线下发挥协同效应,为零售商和消费者带来价值。但实施全渠道需要更多的成本投入,而合适的线下门店布局是成功的关键。本文基于消费者效用和优化理论,通过零售商和消费者的利益平衡分析,探讨零售商实施全渠道策略下的定价决策、最优门店密度以及相关的全渠道实施的条件。结果表明:全渠道模式的定价与线下不便成本等因素有显著关系;合适的线下门店密度是BOPS策略成功的关键,而最优的密度与与全渠道运营成本系数以及线下门店距离成本难度系数有关,BOPS门店密度大于BOPS+SFS;全渠道策略并不一定有利可图,当线下距离成本效应较低时,BOPS模式优于单一线上销售模式;而BOPS实施成本强度较大或线下距离难度效应较高时,BOPS+SFS则更为可行。
-
关键词
全渠道零售
渠道策略
线下门店密度
定价决策
-
Keywords
omni-channel retail
channel strategy
store density
pricing decision
-
分类号
F272
[经济管理—企业管理]
-
