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基于SICAS模型的农产品短视频内容营销研究
被引量：
2
1
作者
刘欢熠
修建新
+1 位作者
牛善斌
陈晓峰
《湖北农业科学》
2023年第7期240-246,共7页
农产品短视频内容营销相较于传统的农产品营销方式在时长内容、互动参与及情绪调动等方面具有更突出的优势,但在二者结合的实践过程中暴露出许多问题。为改进农产品短视频内容营销提供参考,坚持以内容为核心和以顾客为导向,参考SICAS模...
农产品短视频内容营销相较于传统的农产品营销方式在时长内容、互动参与及情绪调动等方面具有更突出的优势,但在二者结合的实践过程中暴露出许多问题。为改进农产品短视频内容营销提供参考,坚持以内容为核心和以顾客为导向,参考SICAS模型提出了农产品短视频内容营销策略的五个层次:构建覆盖广、反应快的需求感知网络;丰富农产品短视频异质化内容的生产渠道;依据平台特性确定差异化定位,依托平台渠道与用户进行串联;基于平台选择拓展销售渠道,优化购物体验;积极引导用户进行体验分享,做好口碑营销。
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关键词
SICAS模型
农产品短视频
内容营销
消费行为分析
社会化媒体
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职称材料
题名
基于SICAS模型的农产品短视频内容营销研究
被引量：
2
1
作者
刘欢熠
修建新
牛善斌
陈晓峰
机构
中国农业大学烟台研究院
出处
《湖北农业科学》
2023年第7期240-246,共7页
基金
烟台市社会科学规划研究项目(YTZX2021-90)。
文摘
农产品短视频内容营销相较于传统的农产品营销方式在时长内容、互动参与及情绪调动等方面具有更突出的优势,但在二者结合的实践过程中暴露出许多问题。为改进农产品短视频内容营销提供参考,坚持以内容为核心和以顾客为导向,参考SICAS模型提出了农产品短视频内容营销策略的五个层次:构建覆盖广、反应快的需求感知网络;丰富农产品短视频异质化内容的生产渠道;依据平台特性确定差异化定位,依托平台渠道与用户进行串联;基于平台选择拓展销售渠道,优化购物体验;积极引导用户进行体验分享,做好口碑营销。
关键词
SICAS模型
农产品短视频
内容营销
消费行为分析
社会化媒体
Keywords
SICAS model
short video on agricultural products
content marketing
analysis of consumer behavior
social media
分类号
F323.7 [经济管理—产业经济]
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
基于SICAS模型的农产品短视频内容营销研究
刘欢熠
修建新
牛善斌
陈晓峰
《湖北农业科学》
2023
2
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