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基于LBS的移动定向优惠券策略
被引量：
1
1
作者
覃梦
罗美玲
+1 位作者
李刚
余诗含
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020年第2期282-293,共12页
考虑市场上存在两个非对称竞争性厂商,强势品牌厂商比弱势品牌厂商拥有更多的忠诚消费者。研究了竞争性厂商为消费者发放基于LBS的移动定向优惠券的策略,探讨了单位定向成本对厂商的定向促销策略(包括移动优惠券的优惠力度、定向范围、...
考虑市场上存在两个非对称竞争性厂商,强势品牌厂商比弱势品牌厂商拥有更多的忠诚消费者。研究了竞争性厂商为消费者发放基于LBS的移动定向优惠券的策略,探讨了单位定向成本对厂商的定向促销策略(包括移动优惠券的优惠力度、定向范围、推送对象等)、市场均衡和社会福利的影响。研究结果表明,单位定向成本大小会影响厂商是否发放定向优惠券;厂商发放基于LBS的定向优惠券不一定会导致囚徒困境;在一定条件下,基于LBS的定向促销会增加消费者剩余和社会福利。
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关键词
非合作博弈
基于位置的服务
定向促销
移动优惠券
价格歧视
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题名
基于LBS的移动定向优惠券策略
被引量：
1
1
作者
覃梦
罗美玲
李刚
余诗含
机构
成都理工大学管理科学学院
西安交通大学管理学院
出处
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020年第2期282-293,共12页
基金
国家自然科学基金青年科学基金资助项目(71701025)。
文摘
考虑市场上存在两个非对称竞争性厂商,强势品牌厂商比弱势品牌厂商拥有更多的忠诚消费者。研究了竞争性厂商为消费者发放基于LBS的移动定向优惠券的策略,探讨了单位定向成本对厂商的定向促销策略(包括移动优惠券的优惠力度、定向范围、推送对象等)、市场均衡和社会福利的影响。研究结果表明,单位定向成本大小会影响厂商是否发放定向优惠券;厂商发放基于LBS的定向优惠券不一定会导致囚徒困境;在一定条件下,基于LBS的定向促销会增加消费者剩余和社会福利。
关键词
非合作博弈
基于位置的服务
定向促销
移动优惠券
价格歧视
Keywords
non-cooperative game
location based services(LBS)
targeted promotion
mobile coupons
price discrimination
分类号
C93 [经济管理—管理学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于LBS的移动定向优惠券策略
覃梦
罗美玲
李刚
余诗含
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020
1
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