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定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制
被引量：
17
1
作者
赵江
何诗楠
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021年第2期373-383,共11页
基于消费者隐私视角,检验消费者隐私态度、定向广告认知和行为意愿之间的关系。通过对258份消费者随机抽样数据进行实证研究,分析个体特征变量在隐私态度、隐私控制度和隐私敏感度上的差异,并通过结构方程路径分析验证假设。研究结果表...
基于消费者隐私视角,检验消费者隐私态度、定向广告认知和行为意愿之间的关系。通过对258份消费者随机抽样数据进行实证研究,分析个体特征变量在隐私态度、隐私控制度和隐私敏感度上的差异,并通过结构方程路径分析验证假设。研究结果表明:消费者隐私态度直接显著正向影响其定向广告认知水平和行为意愿;消费者定向广告认知水平直接显著负向影响其行为意愿;定向广告认知在消费者隐私态度和行为意愿之间存在显著的部分中介作用。因此,企业应重视消费者隐私关注,在投放过程中关注用户感知以优化定向广告。从而实现定向广告精准投放与消费者个人隐私关注的平衡。
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关键词
定向广告
隐私态度
广告认知
行为意愿
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职称材料
题名
定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制
被引量：
17
1
作者
赵江
何诗楠
机构
浙江财经大学工商管理学院
复旦大学管理学院
出处
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021年第2期373-383,共11页
基金
教育部人文社科青年项目(19YJC630225)
浙江省自然科学基金资助项目(LY17G020018,LY18G020015)
+1 种基金
杭州市软科学项目(20200834M42)
国家自然科学基金资助项目(71673238)。
文摘
基于消费者隐私视角,检验消费者隐私态度、定向广告认知和行为意愿之间的关系。通过对258份消费者随机抽样数据进行实证研究,分析个体特征变量在隐私态度、隐私控制度和隐私敏感度上的差异,并通过结构方程路径分析验证假设。研究结果表明:消费者隐私态度直接显著正向影响其定向广告认知水平和行为意愿;消费者定向广告认知水平直接显著负向影响其行为意愿;定向广告认知在消费者隐私态度和行为意愿之间存在显著的部分中介作用。因此,企业应重视消费者隐私关注,在投放过程中关注用户感知以优化定向广告。从而实现定向广告精准投放与消费者个人隐私关注的平衡。
关键词
定向广告
隐私态度
广告认知
行为意愿
Keywords
targeted advertising
privacy attitude
advertising cognition
behavioral intention
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
定向广告中消费者隐私态度对行为意愿的影响机制
赵江
何诗楠
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2021
17
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