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新媒体环境下消费者互动、品牌情感与购买行为——基于互动仪式链理论的分析
被引量：
33
1
作者
徐鑫亮
于泽卉
孟蕊
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2018年第7期24-32,共9页
基于互动仪式链理论,本文利用结构方程模型的方法,从新媒体环境品牌营销的视角考察消费者互动、消费者品牌情感与购买行为之间的关系。结果显示,消费者互动参与水平、消费者互动贡献水平对消费者的购买行为存在正向影响,质量越高的互动...
基于互动仪式链理论,本文利用结构方程模型的方法,从新媒体环境品牌营销的视角考察消费者互动、消费者品牌情感与购买行为之间的关系。结果显示,消费者互动参与水平、消费者互动贡献水平对消费者的购买行为存在正向影响,质量越高的互动将导致更多的购买行为。进一步的,本文验证了消费者互动通过消费者品牌情感来影响购买行为,即品牌情感在消费者互动与购买行为之间起到中介作用;消费者互动将刺激品牌情感的产生,随着互动的不断进行,品牌情感将分阶段表现出品牌满意、品牌认同及品牌幸福感。这三种情感在不同程度上影响购买行为,其中品牌认同对于购买行为的促进作用最大。
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关键词
新媒体环境
消费者互动
购买行为
品牌情感
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题名
新媒体环境下消费者互动、品牌情感与购买行为——基于互动仪式链理论的分析
被引量：
33
1
作者
徐鑫亮
于泽卉
孟蕊
机构
东北农业大学经济管理学院
哈尔滨工程大学经济管理学院
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2018年第7期24-32,共9页
基金
国家自然科学基金项目
项目编号:71273072
+4 种基金
黑龙江省软科学项目
项目编号:GC16D102
黑龙江省经济社会发展重点研究课题
项目编号:KY10900170004
东北农业大学青年才俊项目"新媒体环境下我国乳制品品牌营销策略与消费者采纳行为研究"资助
文摘
基于互动仪式链理论,本文利用结构方程模型的方法,从新媒体环境品牌营销的视角考察消费者互动、消费者品牌情感与购买行为之间的关系。结果显示,消费者互动参与水平、消费者互动贡献水平对消费者的购买行为存在正向影响,质量越高的互动将导致更多的购买行为。进一步的,本文验证了消费者互动通过消费者品牌情感来影响购买行为,即品牌情感在消费者互动与购买行为之间起到中介作用;消费者互动将刺激品牌情感的产生,随着互动的不断进行,品牌情感将分阶段表现出品牌满意、品牌认同及品牌幸福感。这三种情感在不同程度上影响购买行为,其中品牌认同对于购买行为的促进作用最大。
关键词
新媒体环境
消费者互动
购买行为
品牌情感
Keywords
milieu of new media
consumer interaction
purchase behavior
brand sentiment.
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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出处
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被引量
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1
新媒体环境下消费者互动、品牌情感与购买行为——基于互动仪式链理论的分析
徐鑫亮
于泽卉
孟蕊
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2018
33
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