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程序化营销：程序化营销是什么以及它如何造福于出版商？
1
作者
张良晗(
译
)
+1 位作者
刘芳明(
译
)
乐征帆
(
译
)
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2017年第2期5-7,共3页
将程序化营销与出版商的传统广告方式对比,指出程序化营销的目标用户定位优势;接着转向程序化营销的技术工具——数字信号处理器,该工具通过广告交易平台、用户信息数据库和实时竞价平台,实现对广告存货的竞价、购买和性能优化,以及媒...
将程序化营销与出版商的传统广告方式对比,指出程序化营销的目标用户定位优势;接着转向程序化营销的技术工具——数字信号处理器,该工具通过广告交易平台、用户信息数据库和实时竞价平台,实现对广告存货的竞价、购买和性能优化,以及媒介实时购买交易;然后由数字信号处理器衍生相应的策略,通过此类策略锁定潜在客户;最后介绍数字信号处理器的自助服务界面功能,通过该功能,活动经理能够轻松做出决策,实现对广告活动的优化。
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关键词
程序化营销
广告方式
数字信号处理器
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职称材料
题名
程序化营销：程序化营销是什么以及它如何造福于出版商？
1
作者
张良晗(
译
)
刘芳明(
译
)
乐征帆
(
译
)
机构
佩斯大学
武汉大学信息管理学院
出处
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2017年第2期5-7,共3页
文摘
将程序化营销与出版商的传统广告方式对比,指出程序化营销的目标用户定位优势;接着转向程序化营销的技术工具——数字信号处理器,该工具通过广告交易平台、用户信息数据库和实时竞价平台,实现对广告存货的竞价、购买和性能优化,以及媒介实时购买交易;然后由数字信号处理器衍生相应的策略,通过此类策略锁定潜在客户;最后介绍数字信号处理器的自助服务界面功能,通过该功能,活动经理能够轻松做出决策,实现对广告活动的优化。
关键词
程序化营销
广告方式
数字信号处理器
Keywords
Programmatic marketing Advertising method DSP
分类号
G230.7 [文化科学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
程序化营销：程序化营销是什么以及它如何造福于出版商？
张良晗(
译
)
刘芳明(
译
)
乐征帆
(
译
)
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2017
0
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