摘要
长沙铜官窑拥有丰富的诗词文化资源,如何开发利用这些资源,吸引关注、吸引流量,为文旅目的地“导流”,是契合移动互联时代的务实策略。发挥传媒产业优势,实现铜官窑诗词资源IP化运营,是铜官窑文化产业化发展的有效方法。通过辨析“IP—品牌IP—超级IP”之间的区别和联系,阐述构建故事IP、创造形象IP、塑造企业IP、植入产品IP的实践路径。推动铜官窑诗词文化IP建设,应当运用全产业链理论,将铜官窑诗词文化IP的上中下游整合为有机整体,并提出政策引领与法治保障建议,为铜官窑特色文化资源IP化运营开辟新路。
出处
《北方传媒研究》
2024年第5期56-60,共5页
North Media Research
基金
2024年度长沙市哲学社会科学规划课题“铜官窑诗词文化资源IP化研究”(编号:2024CSSKKT106)。
作者简介
宋湘绮,中南大学人文学院副教授,哲学博士;郑书涵,中南大学人文学院硕士研究生。
