摘要
如何通过数字营销提升企业的财务柔性异常重要,但其关系仍未有定论。本研究基于2010-2022年95家上市零售企业的932个样本,利用双向固定效应模型和二阶段最小二乘法,分析了数字营销对零售企业财务柔性的影响机制,并考察了协调成本和成本粘性的调节作用。研究结果显示,数字营销能够显著增强企业的财务柔性,提升企业在面对市场波动时的资金调度能力。然而,协调成本和成本粘性分别对这一关系产生了负向调节作用,削弱了数字营销提升财务柔性的效果。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2025年第10期170-173,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“全面营改增政策对我国上市企业绩效的作用机制及政策效应研究”(项目编号:18SKGH179)
重庆移通学院高等教育教学改革研究项目“新商科背景下应用型本科《成本会计学》课程体系建设研究”(项目编号:23JG34)。
作者简介
曾璐(1978-),女,汉族,重庆人,硕士,重庆移通学院淬炼商学院副教授。研究方向:企业管理、经济管理。
