摘要
近年来,应中国媒体广告市场发展需求,以探讨多元媒介“共栖关系”为焦点的媒介生态学在媒体广告市场研究领域逐渐升温,推动了媒体广告市场研究的“生态转向”。2022年,于盘整期盘桓已久的中国媒体广告市场叠加诸多强负外部性因素,呈现了显著的增长迟滞、创新乏力等熵增态势。本文立足媒介生态学理论,探索中国媒体广告市场生态“熵增”特征及其背后深层动因,从生态位、生态链、生态群落三大维度提出建立有效对抗熵增的中国媒体广告市场耗散结构,实现中国媒体广告市场的“生态突围”。
出处
《新闻与写作》
CSSCI
北大核心
2023年第2期86-95,共10页
News and Writing
作者简介
邵华冬:中国传媒大学广告学院公共关系系主任、教授;李星漫:中国传媒大学2021级硕士研究生;哈杨婧心:中国传媒大学2021级硕士研究生;杨沁怡:中国传媒大学2021级硕士研究生。
