摘要
直播带货作为直播领域的新兴业态,拥有巨大发展潜力和经济效益,为诸多行业的发展带来新的突破口,也成为行业价值进一步释放的主要方式。文章基于新媒体环境下直播带货的发展现状,以直播带货中的“人、货、场”三个关键要素为分类依据,在剖析多个平台带货直播间案例的基础上,按照主播角色定位、货品玩法、场域设计三个模块对直播带货模式进行分类分析,得出目前直播带货模式随着行业发展逐渐趋于同质化、缺乏创新性的结论,提出要打破行业壁垒,实现直播带货模式的创新升级,必须构建主播生态,打造多元化且持续产出的主播生态圈;拓展货品玩法,更新为内涵丰富且极具利他性的产品;升级直播场域,形成兼具规范化与创意化的直播间。旨在为直播带货行业发展提供参考与借鉴。
出处
《新闻研究导刊》
2022年第16期37-39,共3页
Journal of News Research
基金
广州城建职业学院2022年度人文社科类青年课题“新媒体视域下用户在直播带货中的行为研究”成果,项目编号:2022SKQ30。
作者简介
王姗,硕士,助教,研究方向:新闻学、网络直播。
