“一带一路”沿线民族品牌联合策略研究——基于消费者自我一致性视角被引量：4

Research on the Joint Strategy of National Brands along “The Belt and Road”——Based on the Perspective of Self-consistency of Consumers

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摘要 "一带一路"建设为民族企业提供了进军海外市场的机会与平台,越来越多的民族企业开始重视并利用品牌联合策略创造价值。本文从品牌联合的角度,探究民族品牌联合策略的作用机制及边界条件,发现国家形象对跨国品牌联合效应具有显著影响,品牌联合匹配性是影响消费者的品牌联合评价的主要因素。由于消费者是评价品牌联合效应的主体,其自我一致性正向调节本国合作品牌评价与品牌联合评价的关系,因此民族企业应加强自身品牌建设和目标市场调研,通过合理的品牌联合策略进入"一带一路"沿线的海外市场,从而提高我国民族品牌的国际影响力和竞争优势。

作者汪旭晖郭一凡 Wang Xuhui;GUO Yifan

机构地区东北财经大学工商管理学院

出处《西北民族研究》 CSSCI 2019年第4期152-161,共10页 Journal of Northwestern Ethnic Studies

基金国家自然科学基金项目“平台型电商的声誉分享机制与责任追索策略：基于平台企业与平台卖家互动视角”（编号：71672026）辽宁省“兴辽英才计划”项目（编号：XLYC1804007）的阶段性成果

关键词 “一带一路” 国家品牌品牌态度品牌联合匹配性

分类号 C95 [社会学—民族学]

作者简介汪旭晖,管理学博士,东北财经大学工商管理学院教授、博士生导师。大连116025;郭一凡,东北财经大学工商管理学院博士生。电邮:guoyf0211@sina.com。大连116025。

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