浅议产品的复杂性对消费者于原产地优势认知的影响

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摘要产品营销中所要面临的就是怎么样使消费者尽快接受自己的产品。着重研究了原产地优势和产品复杂性对于消费者的认知的影响,利用李克特5点量表、结合T检验和相关分析,研究证明结果复杂性和过程复杂性是如何共同作用认知。同时引入了中介变量消费者专业化程度,多方面分析了原产地优势和复杂性是如何影响消费者对于原产地优势的认知。进一步中介分析结果表明,消费者专业化程度的影响是不可忽略的而且会产生相反的效果,为产品的营销和提供了理论指导和操作思路。

作者郭元

机构地区武汉大学经济与管理学院

出处《科技创业月刊》 2015年第21期23-26,共4页 Journal of Entrepreneurship in Science & Technology

关键词过程复杂性结果复杂性原产地优势专业化程度 ELM模型

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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