摘要
在电商直播情境下,应用多元化视觉营销策略成为品牌商提升消费者品牌偏好和实现流量变现的重要手段。本文基于效价线索视角,主要研究视觉营销对消费者品牌偏好的影响机制。结果表明:视觉要素和信息要素能显著提升消费者品牌偏好;效价线索能正向调节视觉营销对消费者品牌偏好的影响,高范围线索相较于低范围线索的调节效应更强。据此建议,品牌商应采取视觉营销策略提升品牌知名度和消费者忠诚度,电商直播平台提高视觉营销效果需优化直播技术和内容质量,向消费者传递高范围线索。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2025年第9期69-72,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
河北省社会科学基金项目“数字文旅背景下河北省民俗博物馆新文创产品品牌构建与智能传播研究”(项目编号:HB22YS063)。
作者简介
王雅(1995-),女,河北石家庄人,硕士,河北大学讲师。研究方向:品牌形象、视觉传达。
