摘要
创意中插广告通常穿插在网络自制剧中,指沿用原剧的部分情节、演员、场景、道具来宣传广告产品的情景短剧。本文在技术采纳与利用整合理论的基础上,基于创意中插剧自身特点和以往的广告研究,选择绩效期望、匹配度、互动性、感知愉悦性、努力期望、使用意愿和使用行为这7个变量进行多元回归分析,提出提高创意中插广告接受度的相关建议。
出处
《新闻研究导刊》
2021年第2期235-237,共3页
Journal of News Research
作者简介
徐瑾瑜(1996—),女,湖南岳阳人,硕士在读,研究方向:广播电视传播。
